Facebook et Instagram proposent un abonnement payant sans publicité en Europe

Face à la pression du RGPD et aux amendes massives à répétition, Meta annonce qu’il proposera en novembre aux personnes de l’Union Européenne et de la Suisse le choix de payer un abonnement mensuel pour utiliser Facebook et Instagram sans publicité. Les gens pourront aussi continuer à utiliser ces services gratuitement mais en voyant des publicités ciblées.

Respect du RGPD annoncé

Meta rappelle qu’il continue de miser sur un internet gratuit financé par la publicité et qu’il continuera de proposer un accès gratuit à ses produits et services. Meta s’engage quoiqu’il en soit à conserver privées les informations de ses utilisateurs, qu’ils soient payants ou gratuits, en respectant le RGPD.

L’abonnement sera facturé 10 €/mois sur le Web ou 13 €/mois sur iOS et Android. (Meta publie plus précisément des tarifs de 9,99 € par mois et 12,99 € par mois). Meta indique que les tarifs iOS et Android tiennent compte des frais facturés par Apple et Google via leurs politiques d’achat respectives. 

Jusqu’au 1er mars 2024, l’abonnement initial couvre tous les comptes liés dans le centre de comptes d’un utilisateur. Cependant, à compter du 1er mars 2024, des frais supplémentaires de 6 €/mois sur le web et de 8 €/mois sur iOS et Android s’appliqueront pour chaque compte supplémentaire répertorié dans le Centre de comptes d’un utilisateur.

Basculement du contrat au consentement

Meta rappelle qu’il a annoncé en août 2023 qu’il souhaitait faire passer les personnes de l’UE et de la Suisse à la base juridique du « consentement » du RGPD lors du traitement des données collectées à des fins publicitaires. Ce qui est différent du principe du contrat dans lequel Méta délivre des services de publicité ciblée.

« Nous avons apporté ce changement pour répondre à un certain nombre d’exigences réglementaires évolutives et émergentes dans la région » commente Meta. « Cela inclut la manière dont notre principal régulateur de la protection des données dans l’UE, la Commission irlandaise de protection des données, interprète le RGPD à la suite d’un récent arrêt de la Cour de justice de l’Union européenne (CJUE) et anticipe l’entrée en vigueur de la loi sur les marchés numériques (DMA) » détaille Meta.

Selon Meta, l’existence d’un abonnement sans publicité équilibre les exigences des régulateurs européens tout en donnant le choix aux utilisateurs et en permettant à Meta de continuer à servir toutes les personnes dans l’UE et la Suisse. « Dans son arrêt, la CJUE a expressément reconnu qu’un modèle d’abonnement, comme celui que nous annonçons, constitue une forme valable de consentement pour un service financé par la publicité » souligne Meta.

Conservation du paramétrage du ciblage publicitaire

« Si vous choisissez de continuer à utiliser nos produits gratuitement, votre expérience restera la même » poursuit Meta, faisant allusion au paramétrage du ciblage des préférences publicitaires.  Meta indique que ce nouveau modèle d’abonnement a été pris en compte dans ses perspectives commerciales et ses orientations les plus récemment annoncées.