Articles de la catégorie Direction marketing

Piloter les médias publicitaires chez L’Oréal : un équilibre contractuel, technique et RH
L'Oréal emploie 350 personnes en lien avec les médias

Piloter les médias publicitaires chez L’Oréal : un équilibre contractuel, technique et RH

Face au chaos des offres publicitaires, L’Oréal pilote l’efficacité de ses campagnes de communication en standardisant ses KPIs business auprès de ses partenaires média, en ayant recours au MMM (Modélisation du Mix Marketing) et en guidant ses équipes dans la (suite…)

Le e-commerçant ManoMano crée son « score carbone » pour le bricolage
Le score carbone sera progressivement déployé sur le catalogue

Le e-commerçant ManoMano crée son « score carbone » pour le bricolage

ManoMano, e-commerçant du secteur bricolage, de la maison et du jardin lance son « carbon score ». Il s’agit d’un outil de mesure de l’empreinte carbone des produits de son catalogue. Lancement officiel du carbon score en avril 2023 ManoMano est ambitieux (suite…)

De SNCF à Solocal, la trajectoire de Benoit Bouffart fusionnant digital et marketing
Benoit Bouffart, nouvel homme fort de Solocal

De SNCF à Solocal, la trajectoire de Benoit Bouffart fusionnant digital et marketing

Benoît Bouffart, 43 ans, change de maison. Le responsable passe du digital chez SNCF à Solocal, spécialiste de la publicité. Chez Solocal, il prend la fonction de directeur produits, marketing et média et il sera membre du Comex. En responsabilités lors du lancement de l'assistant SNCF mobile Benoit Bouffart était précédemment directeur produit et technologique […]

Les nouveaux enjeux marketing : éthique, faux contenus, données clients et placement produit
Cinq changements à venir dans le marketing

Les nouveaux enjeux marketing : éthique, faux contenus, données clients et placement produit

Les directeurs marketing doivent agir pour obtenir des liens plus profonds entre leurs marques et les clients. Pour cela, Gartner identifie 5 tendances clés à venir entre 2024 et 2027. Il s’agit de l’usage du placement de produit afin de (suite…)

La longue liste des préoccupations des responsables marketing
3 responsables marketing sur 4 ont les mêmes soucis

La longue liste des préoccupations des responsables marketing

La liste des préoccupations des directeurs marketing est très longue. C’est ce que montre l’enquête menée par la société américaine Brand Keys sous le titre « Marketing On My Mind », publiée le 31 octobre. Brand Keys a interrogé 463 directeurs marketing (suite…)

Hertz recrée le poste de directeur marketing sur fond de transformation de l’entreprise
Wayne Davis, directeur marketing, Hertz

Hertz recrée le poste de directeur marketing sur fond de transformation de l’entreprise

Hertz, géant de la location automobile, vient de nommer un directeur marketing pour la première fois depuis 2020. Il a choisi Wayne Davis, ancien du marketing de GE Appliances, un fabricant d’électroménager. Le nouveau directeur marketing n’est pas en charge (suite…)

E.Leclerc arrêtera les prospectus papier en septembre 2023
Michel-Edouard Leclerc

E.Leclerc arrêtera les prospectus papier en septembre 2023

D’ici septembre 2023, les 734 magasins E.Leclerc auront cessé toute distribution de prospectus dans les boites aux lettres françaises. C’est l’annonce faite ce jour. « Je suis fier que les 600 adhérents E.Leclerc aient décidé de s’attaquer à un tabou : (suite…)

« L’e-commerce est plus vertueux écologiquement que le commerce traditionnel » selon le DG d’Amazon.fr
Frédéric Duval, DG d'Amazon.fr

« L’e-commerce est plus vertueux écologiquement que le commerce traditionnel » selon le DG d’Amazon.fr

Il est plus écologique de se faire livrer par un site e-commerce que d’aller acheter et chercher soi-même ses produits en périphérie des villes avec son propre véhicule. C’est ce que défend Frédéric Duval, directeur général d’Amazon.fr, le site e-commerce (suite…)

Carrefour vise 30% de clients omni-canaux en 2026

Carrefour vise 30% de clients omni-canaux en 2026

Carrefour mise plus que jamais sur le digital. Qu’il s’agisse de e-commerce ou de transformation de ses processus et de ses services, le digital est partout. C’est ce que contient le plan Carrefour 2026 présenté par Alexandre Bompart, PDG de Carrefour, le 8 novembre. Un plan de transformation et de conquête jusqu'à 2026 « A partir […]