Articles de la catégorie abonnement

La Data en gendarme de la partie de bonneteau sur l’efficacité des dépenses média

La Data en gendarme de la partie de bonneteau sur l’efficacité des dépenses média

Les marques sont confrontées à l’explosion de leurs dépenses média. Les budgets ne sont cependant pas illimités et les directions exigent donc de la performance. Encore faut-il pouvoir la mesurer avec précision. Or la tâche s’avère complexe, en particulier pour des annonceurs combinant dépenses publicitaires et ventes en online et offline. Nombre d’entreprises s’attaquent néanmoins […]

Le live streaming, un canal de vente à rôder dans le monde du luxe

Le live streaming, un canal de vente à rôder dans le monde du luxe

La vente en « live streaming » fait l’objet de nombreuses expérimentations par les commerçants pour cause de fermeture des magasins due au confinement sanitaire. Ce canal de vente convient aussi bien à une expérience de type « télé shopping » popularisée par AliExpress en Europe qu’à un service haut de gamme, adapté à l’univers du luxe. Mille sessions […]

Electro Dépôt évolue vers un fonctionnement d’entreprise piloté par la donnée
Chez Electro Dépôt, le stock est le magasin

Electro Dépôt évolue vers un fonctionnement d’entreprise piloté par la donnée

Mieux dialoguer avec ses clients est impératif pour toutes les enseignes du commerce, d’autant plus durant cette période de crise sanitaire. Cela passe par la donnée, sa collecte et son bon usage. Enseigne de vente à premier prix de la galaxie MulliezC’est ce que met en place Electro Dépôt, l’enseigne de vente d’électroménager et d’équipements […]

Les chantiers digitaux, data et informatiques s’accumulent chez Picard Surgelés

Les chantiers digitaux, data et informatiques s’accumulent chez Picard Surgelés

Avec l’objectif d’atteindre un chiffre d’affaires de 2 milliards d’euros dans les années qui viennent, la nouvelle Présidente de Picard Surgelés, Cathy Collart Geiger, arrivée seulement depuis juin 2020, met les bouchées doubles afin de proposer tous les parcours d’achat possibles à ses clients. Livraison à domicile sur toute la France Picard annonce la livraison […]

Les professionnels de la publicité digitale réinventent le ciblage des internautes à marche forcée

Les professionnels de la publicité digitale réinventent le ciblage des internautes à marche forcée

Même dans un domaine aussi concurrentiel que les plateformes de publicité, l’urgence a au moins une vertu : celle de faire bouger les lignes rapidement et de favoriser une intense collaboration. La fin programmée des cookies tiers dans le navigateur Chrome de Google joue ainsi un rôle moteur majeur dans l’industrie de l'Adtech qui réunit les […]

Un industriel doit avoir un site e-commerce « B to C » même si ce n’est pas forcément rentable

Un industriel doit avoir un site e-commerce « B to C » même si ce n’est pas forcément rentable

Un industriel doit-il avoir un site e-commerce B to C lorsque ses produits sont destinés au grand public ? Peut-il vendre en direct au consommateur final en parallèle de ses revendeurs ? Comment doit-il s’y prendre ? Pourra-t-il atteindre le niveau de maîtrise d’un Amazon par exemple ? C'est à ces questions que s’est attaqué le fabricant de dispositifs […]

Location de chaussures neuves chez Bocage : la réussite d’un nouveau modèle de vente et du digital

Location de chaussures neuves chez Bocage : la réussite d’un nouveau modèle de vente et du digital

A l’heure où le marché de l’occasion devient le nouvel eldorado, la marque de chaussures Bocage développe un modèle inédit et malin, combinant la location de chaussures neuves et la vente de chaussures d’occasion. Une paire de chaussures neuves tous les 2 mois La cliente abonnée au service de location choisit une paire de chaussures […]

Vendre en direct sur internet est un défi pour un fabricant à l’heure des places de marché

Vendre en direct sur internet est un défi pour un fabricant à l’heure des places de marché

Pour un fabricant, vendre sur internet est une démarche pleine d’embûches qui nécessite d’être pilotée par des professionnels. Il s’agit de ne pas déstabiliser son écosystème de revendeurs, de garder les pieds sur terre en ce qui concerne les marges et le chiffre d’affaires atteignables en vente directe aux consommateurs, et de justifier les coûts […]

Aigle, entre la Chine et la France : une marque, deux manières de s’adresser aux clients

Aigle, entre la Chine et la France : une marque, deux manières de s’adresser aux clients

Marque discrète, Aigle fait partie du quotidien des Français depuis 167 ans avec ses bottes, chaussures et vêtements de protection contre le froid ou la pluie. Le confinement a entraîné la fermeture des magasins. Des newsletters et les réseaux sociaux pour conserver le contact Afin de conserver le lien avec ses clients, Aigle en France […]

L’intelligence grandissante des plateformes média des Gafa change le rôle des agences auprès des annonceurs

L’intelligence grandissante des plateformes média des Gafa change le rôle des agences auprès des annonceurs

Au fur et à mesure que les plateformes numériques des Gafa sont complétées par des outils de création de messages publicitaires et d’optimisation de leur diffusion, faciles d’utilisation et de plus en plus automatisés, on voit le rôle des agences et des annonceurs évoluer. Une campagne vidéo de Decathlon sur Youtube En témoigne, la campagne […]

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