Articles de la catégorie abonnement

Prospecter en ‘B to B’ sans risque juridique : les 3 règles pour respecter le RGPD

Prospecter en ‘B to B’ sans risque juridique : les 3 règles pour respecter le RGPD

En France, il existe un manque flagrant d’information sur ce qui est autorisé quand on veut prospecter commercialement des responsables en entreprise. La faute au RGPD qui fait que beaucoup de gens pensent qu’il est interdit d’envoyer des emailings aux professionnels qui n’ont pas donné leur consentement préalable. Comment éviter les foudres de la Cnil […]

Data Owner et Data Steward : des rôles à inscrire dans la fiche de poste et d’évaluation annuelle ?

Data Owner et Data Steward : des rôles à inscrire dans la fiche de poste et d’évaluation annuelle ?

Quand il s’agit de disposer de données de bonne qualité dans une entreprise, certains rôles sont indispensables mais peuvent passer sous le radar. Ils ne sont pas forcément officialisés auprès des managers ni décrits dans les fiches de postes qui servent à évaluer les employés. Or pour disposer de données de qualité, il faut définir […]

Carglass face au défi d’adapter la modélisation de ses budgets publicitaires

Carglass face au défi d’adapter la modélisation de ses budgets publicitaires

Carglass, la célèbre marque de réparation de pare-brise, omniprésente en TV dispose d’une robuste modélisation de ses budgets publicitaires, son mix marketing, ce que l’on appelle MMM ou Marketing Mix Modeling. Ce modèle répartit ses investissements publicitaires annuels entre TV, radio, SEA et SEO. La boussole du MMM semble perdre le nord Mais sous la pression […]

La donnée, aiguillon de la transformation du métier de vendeur chez Nestlé France
L'application SRE a été présentée en phase pilote

La donnée, aiguillon de la transformation du métier de vendeur chez Nestlé France

Bien exploiter la donnée transforme le métier des vendeurs. C’est ce que l’on constate une nouvelle fois avec le projet pilote mené par Nestlé en France afin d’optimiser les actions effectuées par ses commerciaux. Le nom du projet est Sales Recommandation Engine (SRE), c'est-à-dire un moteur de recommandation pour les vendeurs. Le moteur de recommandation […]

La mode investit le métavers pour sa première Metaverse Fashion Week
Plateforme Decentraland

La mode investit le métavers pour sa première Metaverse Fashion Week

Du 24 au 27 mars 2022, le monde de la mode va vivre sa première fashion Week dans le métavers. Les marques, les designers, les professionnels et leurs clients ont rendez-vous sur la plateforme de réalité virtuelle Decentraland à l'occasion de la Metaverse Fashion Week. Ce rendez-vous virtuel comprend des défilés, des expériences, des pop […]

Petit Bateau humanise son e-commerce avec du Live Shopping
Petit Bateau prépare son Live Shopping d'avril

Petit Bateau humanise son e-commerce avec du Live Shopping

Petit Bateau, la célèbre marque de vêtements pour enfants du groupe Rocher, se déclare satisfaite de la vente en Live Shopping sur internet et compte poursuivre ce type de vente. La marque veut humaniser la relation client à distance et dépasser la simple promotion de produits. « La volonté était vraiment de remettre de l’humain dans […]

Le business des NFT dopé par les collections numériques
La collection Bored Ape Yacht Club

Le business des NFT dopé par les collections numériques

Les NFT, ces objets numériques uniques représentant une œuvre d’art ou une carte de joueur de football, ont le vent en poupe. Les NFT peuvent servir également de moyen d’animation marketing ou d’outil d’identification et de traçabilité d’un bien, que ce soit dans le luxe ou dans l'assurance d'un véhicule. Le marché des collections de […]

American Express se prépare au métavers, après les banques JP Morgan et HSBC
American Express revendique 115 millions de cartes en circulation

American Express se prépare au métavers, après les banques JP Morgan et HSBC

American Express est le 4ème réseau mondial de cartes de paiement et il se prépare pour le métavers. Il vient de déposer, le 9 mars dernier, sept marques relatives au métavers et aux objets numériques NFT auprès du bureau américain des brevets et des marques de commerce. American Express pourrait ainsi fournir et intégrer ses […]

Feuille de route Data chez Carrefour : optimiser les assortiments et les promotions

Feuille de route Data chez Carrefour : optimiser les assortiments et les promotions

On ne consomme pas les mêmes produits dans l’Est de la France que dans le Sud. Conséquence, il faut définir des assortiments de produits différents selon les points de vente et leur zone de chalandise. De plus, les promotions doivent être personnalisées. Carrefour y travaille. Caroline Dassié, directrice exécutive Marketing, Data et Client du groupe […]

Projets Data chez Carrefour : l’enjeu est d’engager les métiers

Projets Data chez Carrefour : l’enjeu est d’engager les métiers

La réussite d’un projet Data dépend étroitement de la gestion du changement et de l’engagement des équipes utilisatrices. C’est ce que décrit Caroline Dassié, directrice exécutive Marketing, Data et Client du groupe Carrefour. Elle a pris la parole à l’occasion des Assises de la Data Transformation organisées par Netexplo, à la mi janvier 2022. De […]