Bouygues Telecom a testé une stratégie de ciblage publicitaire permettant d’adresser les internautes en Display directement après une requête Search sans avoir recours aux cookies. Bouygues Telecom a choisi l’offre de la startup While sur le conseil de son agence Blue 449 du groupe Publicis Media.
Clic sur un lien SEO vers le site de son choix
En pratique, l’internaute effectue une requête, il clique sur un lien SEO qui le redirige sur le site de son choix, il est alors exposé à la publicité de l’annonceur qui aura choisi la liste de mots-clés comme critère de ciblage. While a été fondé en 2023. La startup veut apporter de la confiance et de l’efficacité pour le Search en display. Sa solution cookieless sert à adresser en display, des internautes immédiatement après leurs requêtes sur un moteur de recherche.
Bouygues Telecom a testé le dispositif dans le cas où il cherche à toucher les parents qui recherchent un forfait mobile pour leur adolescent. L’opérateur mobile a alors choisi les mots clés comme « forfait pour adolescent » ou « premier forfait ado ». L’internaute a alors été redirigé sur un site éditorial traitant cette requête. Il a alors été ciblé par une publicité Bouygues Telecom, avec un message adapté et ce, au sein d’un environnement premium.
Un taux d’arrivée sur le site plus élevé
Selon le bilan de la campagne communiqué par Publicis Media, le taux d’arrivée sur le site est 70 % plus élevé que la moyenne constatée sur le plan. Pour l’agence, « ces résultats prouvent l’efficacité de ce nouveau mode de ciblage cookieless et marquent le lancement commercial de l’offre ».
Côté startup, « nous sommes ravis du succès de notre première campagne avec Bouygues Telecom » réagit Florian Marcus, co-fondateur de While. « Nous avons démontré qu’il est possible d’allier la qualité de diffusion, la précision de ciblage et l’efficacité publicitaire » finit-il.
« Nous allons accompagner While ces prochains mois et nous avons déjà de nombreux cas d’usage en cours d’activation avec plusieurs de nos clients » annonce William Halgand, directeur Général de Blue 449 qui se déclare toujours à l’affut des nouveautés pour ses clients.
