Ce sont une vingtaine d’entreprises qui ont fait la demande d’un prêt afin de financer leur publicité auprès de la banque Arkéa, 3 semaines après le lancement de l’offre baptisée LeCréditPub. Le dispositif a été imaginé par l’agence de publicité Heroiks, en association avec la banque Arkéa. L’argent prêté est remboursable deux ans après son usage.
Le Président d’Heroiks monte au créneau
Anthony Ravau, président Heroïks a fait le point le 20 octobre sur le plateau de BFM. « Il s’agit de sortir les entreprises de l’attentisme » présente Anthony Ravau. « Nous sommes inquiets sur la consommation. Une étude récente de Deloitte montre que 1 € investi en publicité c’est 8 € de PIB parce qu’il y a un effet d’entraînement extrêmement important » défend-il. « Le marketing, la publicité et la consommation sont trois mots qui ne sont pas très populaires et pourtant, nous publicitaires, nous le constatons, la publicité est un booster de chiffre d’affaires. La publicité a un effet assez immédiat sur les ventes » affirme-t-il.
Il veut sortir de la sidération qui a été créée par la crise sanitaire due au Covid-19. « On ne sait pas ce qui va se passer. L’année 2021, c’est maintenant qu’elle se construit. Il faut mettre en place les mécaniques pour engranger du chiffre d’affaires. Avec ce crédit publicitaire, vous pouvez payer la publicité dans deux ans. Nous sommes aujourd’hui à plus de 20 demandes en 3 semaines, entre 500 000 € et 2 millions d’euros » précise-t-il.
1 € dépensé en publicité crée 8 € de PIB
Le dirigeant rappelle qu’en France le marché publicitaire pesait 12,5 milliards d’euros en 2019 selon une étude de l’IREP, France Pub et Kantar. Il cite également l’étude Deloitte, « The economic contribution of advertising in Europe » qui présente que 1 € investi en publicité produit 7,85 €. Au printemps, Heroiks avait milité pour un « crédit publicité » auprès du Ministre de l’Économie, des Finances et de la Relance, en publiant notamment une lettre ouverte après le dé-confinement. La proposition de crédit LeCréditPub est d’une durée de 7 ans, dont 2 ans de différé puis 5 ans de remboursement.
Le crédit publicitaire cible notamment les PME et ETI (Entreprises de taille intermédiaire) créées depuis plus de 3 ans, afin qu’elles relancent leurs offres sans grever leur trésorerie et stimulent la demande des consommateurs. Le prêt est commercialisé à un taux fixe individualisé. Il n’y a pas de garantie sur les actifs de l’entreprise, ni sur le patrimoine du dirigeant. « A l’heure d’une délicate reprise, les entreprises ont bien souvent pour priorité de ménager leur trésorerie et nous les comprenons » reconnaît Anthony Ravau, Président de Heroïks.
La publicité est un investissement et non une dépense
« Mais n’oublions pas que la publicité fait figure d’investissement et non de dépense » affirme-t-il. Il tient à souligner que le ROI moyen d’une campagne TV s’élève à 4,5 selon le SNPTV (Syndicat national de la publicité TV). « Ce crédit co-financé par Arkéa Banque Entreprises et Institutionnels et Bpifrance s’apparente donc à une avance sur trésorerie » déclare-t-il.
Côté Arkéa, on adopte une vision à la fois des enjeux de transformation numérique et de communication des PME et des ETI. « Avec Lecréditpub, nous proposons un financement dédié aux enjeux de la transformation numérique et aux dépenses de communication, des investissements essentiels pour les entreprises. Utiliser leurs datas et soutenir la notoriété de leur marque devrait améliorer leur activité et leur rentabilité » commente pour sa part Bertrand Blanpain, Président du directoire d’Arkéa Banque Entreprises et Institutionnels.
