Achats publicitaires : Publicis propose un achat sans cookie et par IA prédictive

Publicis Media qui regroupe les agences media du groupe Publicis, annonce Simba, sa solution d’achat média publicitaire en mode automatisé programmatique calibrée pour un monde sans cookies. La solution vise à s’éloigner de la standardisation imposée par les plateformes. Publicis promet une approche personnalisée et exclusive pour chaque annonceur.

Un gain significatif de performance en environnement « brand safe »

Simba est une solution d’enchères personnalisées (« custom bidding ») développée en interne chez Publicis. La solution a déjà été employée avec plusieurs annonceurs. Publicis Media annonce qu’elle a montré un gain significatif de performance dans un cadre de diffusion 100% « brand safe » et 100% transparent.

Publicis déclare que Simba permet une optimisation moyenne de la performance entre +10% et +30% en garantissant une diffusion responsable des campagnes publicitaires, c’est-à-dire en pouvant gérer par exemple l’impact carbone de la campagne. Simba est une solution basée sur l’IA prédictive et conçue sans cookies dès l’origine. Elle donne la possibilité de créer et de personnaliser les enchères dans les stratégies d’achats en programmatique.

Dans le détail, Simba fonctionne à partir d’un KPI (indicateur clé de performance) défini sur mesure que l’annonceur cherche à optimiser. Ce KPI est construit en fonction de ses objectifs prioritaires. Le KPI vise à pondérer chaque variable pour optimiser la performance globale de la campagne publicitaire. Publicis souligne que cela est différent des algorithmes standards des plateformes qui optimisent sur un KPI majeur. 

Optimisation simultanée sur plusieurs critères

Avec sa nouvelle plateforme, Publicis Media propose aux annonceurs d’optimiser leurs campagnes médias de façon simultanée et personnalisée sur de nombreux critères tels que l’empreinte carbone grâce à un partenariat exclusif avec Scope 3. La solution prend aussi en compte le critère de l’attention, les KPIs media, les performances « site centric » et bien d’autres.

Selon Publicis Meda, il s’agit de l’opportunité pour les annonceurs de reprendre la main sur les algorithmes des plateformes en les adaptant pour définir des approches correspondantes à leurs objectifs et à leurs enjeux. « Simba est l’opportunité de contourner les approches de standardisation des plateformes » décrit Souaade Agmir, Head of Digital Trading de Publicis Media. Il souligne que cette solution sert à s’approprier les algorithmes « en les redéfinissant sur des objectifs plus précis et multi-dimensionnels comme entre autres l’attention ou l’impact carbone pour améliorer de façon significative les performances des campagnes programmatiques » dit-il.

Publicis Media réunit les agences Zenith, Starcom, Blue 449, Performics et Spark Foundry en France. Publicis Media intervient dans l’univers des médias sur tous les leviers et points de contact. Il est présent dans 100 pays et emploie en tout 23 500 personnes.