Proxistore rachète Sirdata afin de délivrer un ciblage publicitaire de bout en bout

Après plusieurs années de coopération, Proxistore rachète Sirdata afin de créer un leader européen de la publicité digitale de bout en bout. Sirdata est un spécialiste français de la donnée digitale. Proxistore est l’éditeur de sa propre solution d’activation publicitaire.

Association d’une CMP, d’une DSP et une Data Clean Room

Les deux sociétés veulent construire progressivement un groupe européen de l’Adtech avec une CMP (Consent Management Platform), une Data Clean Room et une DSP. « Notre association avec Proxistore va nous permettre de proposer aux annonceurs une suite marketing 360 autonome et conforme » annonce Benoît Oberlé, fondateur de Sirdata.

« Cette suite allie le ciblage, l’activation et la mesure, aussi bien en managed services qu’en self service » poursuit-il. Ces technologies sont destinées aux annonceurs publicitaires et aux agences sur une grande variété de formats (display, mobile, DOOH, vidéo, télévision segmentée) aussi bien sur des inventaires classiques que sur des inventaires « consentless ».

« L’Adtech vit un tournant historique » pense Bruno Van Boucq, fondateur de Proxistore. « Les annonceurs sont à la recherche de solutions ‘cookie less’, leur permettant de conserver leur couverture sur cible et l’efficacité de leurs campagnes. Ils recherchent également des alternatives technologiques crédibles et conformes aux dernières exigences réglementaires européennes » dit-il. « Avec Sirdata, nous créons un leader européen répondant à l’ensemble de leurs problématiques, qu’il s’agisse de branding, de drive to store ou de retail media » déclare-t-il.

Une centaine de clients dont Cora, Kiabi, Carrefour ou Coca-Cola

Le nouvel ensemble dispose d’une centaine de clients, dont Cora, Aldi, BMW, Kiabi, Carrefour ou Coca-Cola. Les deux sociétés sont rentables. Elles visent 70 employés fin 2023 un chiffre d’affaires consolidé de plus de 20 millions d’euros. Proxistoire prend une participation majoritaire dans Sirdata grâce à une récente levée de fonds. Cela marque la première étape vers une fusion complète des deux sociétés.

Les deux sociétés sont très complémentaires. Sirdata a développé des technologies de ciblage cookie-based et cookieless et  de gestion des consentements (CMP ou Consent Management Platform). Proxistore dispose de sa propre plateforme d’achat publicitaire (DSP) connectée aux différents univers digitaux qu’il s’agisse de l’open web ou des walled garden. Proxistore dispose également d’un brevet sur la géo-localisation permettant de cibler géographiquement les audiences et d’outils permettant de mesurer les visites en point de vente lors du « drive to store».

Les deux sociétés vont pouvoir consolider leur position sur le marché des campagnes publicitaires mêlant le ciblage géographique et les intentions d’achat, et devenir le partenaire des éditeurs médias pour la monétisation de leur inventaire « non-consenti », c’est-à-dire des internautes qui n’ont pas donné leur accord pour un suivi par traceur ou un cookie. 

Couverture géographique européenne

Les deux sociétés disposent également d’une complémentarité géographique, leur permettant de devenir un acteur européen de la publicité digitale. Proxistore est basé à Wavre (Belgique) et intervient déjà en Europe du Nord et en Espagne, Portugal et bientôt l’Amérique du Nord. Sirdata pour sa part est basé à Paris et à Londres, et s’adresse de son côté aux marchés français et britanniques.

Sirdata a été créé en 2013. Cette entreprise française garantit aux annonceurs de s’adresser à des audiences captives ou intentionnistes grâce à des ciblages respectueux des choix des utilisateurs, que ce soit via les contextes et ses outils prédictifs cookie-less ou via des traceurs et la gestion de consentement. Sirdata structure et rend activables les audiences et les signaux utiles à la publicité.

Proxistore a également été créé en 2013. Il intervient dans le domaine de la publicité digitale locale. Il utilise son propre moteur de géo-localisation. Proxistore collabore avec les grands éditeurs de sites Web et propose aux annonceurs une meilleure communication locale afin d’augmenter fortement leur trafic en magasin.