Capri-Sun, marque de boissons pour les enfants, repense ses campagnes digitales afin d’en réduire l’impact en carbone. Pour cela, la marque fait appel à l’agence dentsu.
L’encodage green réduit de moitié l’empreinte carbone
L’impact carbone a été divisé par deux. « Nous sommes fiers d’avoir réduit de moitié l’empreinte carbone de nos campagnes digitales grâce à l’encodage green » se félicite Clément Serrault, Senior Marketing Manager chez Capri-Sun. « C’est une avancée concrète vers un marketing plus responsable et performant » ajoute-t-il.
En 2024, la marque a intégré un « encodage green » sur ses contenus digitaux, diffusés notamment en « vidéo online » (VOL) et en « paid social ». L’encodage green consiste à alléger les fichiers vidéo et à optimiser leur diffusion technique, pour réduire la quantité de données échangées et donc l’énergie consommée lors du visionnage par les utilisateurs.
Un plan d’activation digital piloté en programmatique
Capri-Sun annonce avoir divisé par deux l’empreinte carbone de ses campagnes digitales en 2024. Capri-Sun a mis en œuvre avec dentsu un plan d’activation digital ambitieux, piloté en programmatique garanti et nourri d’insights pour maximiser la performance écologique.
| Canal publicitaire | Performance de Capri-Sun pour 1000 impressions | Performance du marché pour 1000 impressions |
| Vidéo en ligne (OLV) | 208 g eqCO₂ | 450 g eqCO₂ |
| Publicité vidéo sur les réseaux sociaux (Social VOL) | 186 g eqCO₂ | 350 g eqCO₂ |
| Vidéo à la demande (VOD/BVOD) | 154 g eqCO₂ | 660 g eqCO₂ |
Le total en 2024 pour Capri-Sun atteint 152 tonnes de CO₂eq, dont les 2/3 sont liés aux infrastructures techniques (fabrication, serveurs, fin de vie). Dentsu indique que ces résultats positionnent Capri-Sun parmi les marques les plus performantes de son benchmark, tous secteurs confondus.
Transformation environnementale de Capri-Sun
Capri-Sun souligne que sa démarche en publicité digitale s’inscrit dans une démarche RSE globale et de transformation environnementale. En janvier 2021, la marque a retiré ses pailles en plastique pour des pailles en papier, en conformité avec la réglementation européenne.
Cette transition a rencontré des défis techniques que la marque avait exposé via la campagne “Capri-Seum” imaginée par dentsu Creative, afin de transformer les critiques en levier de communication positif. D’autre part, Capri-Sun a lancé en 2024 de nouveaux emballages recyclables à 95 % et un bouchon attaché allégé en plastique. Capri-Sun s’est donné comme objectif de devenir la marque de boissons pour enfants la plus durable au monde.
Six milliards de sachets de boissons par an
La marque Capri-Sun créée en 1969 est la propriété de Capri Sun Group Holding AG situé en Suisse. Capri-Sun vend 6 milliards de sachets de boissons dans 100 pays chaque année. La marque revendique la place de boisson n° 1 pour les enfants.
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