Face au marché complexe de la publicité digitale, Weborama, spécialiste du ciblage publicitaire contextuel, annonce vouloir proposer une pile technologique qui intègre les divers identifiants du marché. La firme confirme l’intégration des identifiants délivrés par First-ID.
Exploiter tous les ID dont les annonceurs ont besoin
Weborama envisage de nouer des partenariats avec d’autres fournisseurs d’ID afin de proposer une technologie universelle. « Grâce à l’intégration des ID alternatifs au sein de nos solutions technologiques, nous offrons à nos clients les moyens d’enrichir leurs connaissance client, d’améliorer leur ciblage et de valoriser leurs audiences first-party en exploitant tous les ID dont ils ont besoin » décrit Antoine Bsaibes, Head of Tech & Services, Weborama. « Ils peuvent ainsi mesurer et vérifier l’impact de leurs activation marketing ou média avec plus de précision » ajoute-t-il.
Weborama déclare décider d’intégrer les ID alternatifs dans sa Data Intelligence Platform. La plateforme exploitera ainsi des identifiants comme les cookies tiers, les emails, les ID universels et les PII (Personally Identifiable Information). Il s’agit de répondre à la nouvelle donne que rencontrent les acteurs de la publicité digitale, qui ont besoin d’intégrer dans leur feuille de route stratégique une combinaison de solutions de ciblage et de mesure disponibles et complémentaires.
Pour Weborama, il n’existe pas en effet de solution unique pour remplacer totalement les cookies tiers. Dès lors, la société s’emploie à créer un « stack technologique interopérable et universel » qui permettra aux annonceurs publicitaires et aux éditeurs de contenus d’enrichir leurs données first-party, d’activer leurs campagnes marketing et média, et d’en évaluer les résultats.
Une suite d’outils chez Weborama avec une CDP, un Adserver et une Data Clean Room
Weborama souhaite proposer aux acteurs du marketing et de la publicité digitale une solution apte à répondre aux enjeux de la complémentarité des identifiants. La solution de Weborama doit aider à construire des audiences avec sa CDP (Customer Data Platform), puis activer des campagnes grâce à son AdServer, et collaborer autour de la donnée ou bien de mutualiser les insights via sa Data Clean Room (DCR).
Weborama défend la complémentarité des identifiants disponibles pour les annonceurs. La plateforme est destinée à évoluer verse une approche technologique unifiée, permettant aux annonceurs d’optimiser leurs campagnes tout en restant conformes aux réglementations sur la protection des données.
Les premiers identifiants intégrés dans cette nouvelle fonctionnalité proviennent de la technologie First-ID, avec laquelle Weborama collabore déjà pour des campagnes de retargeting sans cookie tiers. Les clients peuvent désormais créer des audiences personnalisées directement au sein des outils de Weborama. Weborama et First-ID ont déjà des clients en commun : la régie publicitaire 366, le groupement d’assureurs mutualistes Covéa (avec les marques MAAF, MMA et GMF), le géant de la grande distribution Intermarché, Total, Cofidis, etc.
Réconciliation des données de la CDP et de la Data Clean Room
First-ID était déjà le premier partenaire stratégique de Weborama pour proposer une solution de ciblage publicitaire inédite, en réponse à la disparition des cookies tiers. La plateforme adtech s’appuie aussi sur des identifiants adaptés aux besoins des clients. Ainsi, ceux de la CDP et de la DCR de Weborama peuvent réconcilier l’ensemble de leurs données sur des identifiants First-ID et utiliser ces derniers pour compléter l’omni-canalité des ciblages et de la mesure.
La donnée contextuelle de Weborama est accessible sur la marketplace Equativ ➔ Lire l’article
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