Face à la montée en puissance du e-commerce et à l’exigence croissante en matière de qualité visuelle, L’Oréal modernise ses processus de production de contenus marketing. Le groupe souhaite générer rapidement des visuels fidèles à son image de marque, tout en réduisant les coûts de création.
Pour répondre à ce besoin, L’Oréal a intégré dans son flux de production la technologie développée par Omi, une solution d’IA générative 3D spécialisée dans la création de jumeaux numériques de produits.
Reproduction fidèle de l’apparence d’un produit
Cette solution propose de reproduire fidèlement l’apparence d’un produit — ses textures, ses reflets, ses ombres sous tous les angles — dans un environnement virtuel. Elle est employée actuellement chez Creaitech, le laboratoire de création visuelle de L’Oréal, son GenAI Beauty Content Lab. La solution d’Omi devient un élément essentiel du flux de travail de L’Oréal/
Selon Omi, on peut transformer un produit physique en un visuel 3D ultra-réaliste en moins de 2 minutes. Les équipes créatives disposent ainsi d’un outil qui génère des images prêtes à l’emploi avec une précision conforme aux standards de la marque.
Lors du salon Viva Tech 2025, L’Oréal présente l’ensemble du processus créatif grâce à des iPad interactifs. La démonstration présente chaque étape de la production de contenu, en particulier la génération d’arrière-plans via Adobe Firefly, l’intégration des produits via Omi et la conversion d’images en vidéos via Google Veo.
Intégration de produits 3D dans des arrière plans personnalisés
La dernière fonctionnalité lancée par Omi, dénommée PhotoDrop, donne la possibilité d’intégrer directement des produits 3D dans des arrière-plans personnalisés fournis par les marques, en quelques clics. L’interface permet également de redimensionner et repositionner les éléments sans compétences techniques particulières.
Les premiers résultats sont significatifs. La mise en place de ce workflow aide L’Oréal à gagner du temps sur la création de visuels, et sert à accélérer les lancements de produits, et réduire les coûts associés à la production de contenus. Cette approche vise à améliorer à la fois l’efficacité opérationnelle et la qualité perçue des visuels utilisés dans les campagnes digitales.
La qualité des images est cruciale en e-commerce
« La qualité visuelle des produits est devenue un enjeu crucial dans le commerce en ligne. Avec L’Oréal, nous montrons comment l’IA peut améliorer à la fois la qualité, l’efficacité et la créativité du contenu visuel », résume Hugo Borensztein, dirigeant d’Omi.
L’Oréal est un acteur mondial des cosmétiques. Il investit activement dans les technologies au service du marketing et de la performance commerciale. Omi est un studio “B to B” fondé en 2020 à Paris par Hugo et Paul Borensztein, anciens collaborateurs de Meta. et Zenly/Payfit. Omi est spécialisé dans la création de photos et de vidéos grâce à l’IA générative 3D. La plateforme sert à créer des jumeaux numériques photo-réalistes de produits physiques. Cette solution est utilisée par 700 clients issus dans la beauté, les biens de consommation et les services, dont Clarins, Nestlé et Meta.
Processus complet de génération d’images en équipe
Omi se distingue par sa capacité à convertir des produits physiques en jumeaux numériques 3D ultra-réalistes. De plus, il se positionne comme un workflow complet qui permet aux utilisateurs non techniques et aux équipes marketing, de générer des images de qualité professionnelle, de collaborer en temps réel, de publier et de régénérer automatiquement des images en fonction des performances.
Omi prévoit de lancer VideoDrop, qui introduira les fonctionnalités de PhotoDrop dans la vidéo. De plus, Omi a l’ambition d’aller au-delà de la création d’images en déployant une fonctionnalité « boucle d’apprentissage » pour les spécialistes du marketing. Cette fonction permettra d’utiliser les données et les informations sur les performances d’un contenu pour optimiser les visuels marketing futurs.
Top lectures en ce moment
-
Stellantis adopte les agents IA, arcbouté sur une plateforme d’IA bâtie avec Dat...
-
La CDP (Customer Data Platform), un projet clé de la transformation Data d’Axa F...
-
Doctolib lance un assistant vocal de gestion des appels des patients
L’actualité de la transformation
L'IA clé de nos besoins vitaux dans l'eau, l'électricité et le gaz
Marchés de l’eau : l’IA générative arrive dans les réponses aux appels d’offres des collectivités
Saur, spécialiste de la distribution d’eau potable, fait évoluer son processus de réponse aux appels d’offres des collectivités et des industriels en y injectant de l’IA géné…
Stockage de l’électricité : l’IA générative outil d’accélération clé chez Engie
Le stockage de l’électricité est un enjeu stratégique. Engie s’y attelle et mobilise pour cela l’IA générative de type RAG, c'est-à-dire basée sur le traçage des documents source. …
Nouvelle donne dans le gaz naturel : GRDF s’adapte en utilisant l’IA
GRDF, leader de la distribution du gaz naturel en France, affine sa stratégie d’IA. Il s’appuie sur des serveurs internes pour la confidentialité des données de ses clients. GRDF c…
Et vous, qu’en pensez-vous ?
Une idée, une réaction, une question ? Laissez-nous un mot ci-dessous.
Je réagis à cet article