IAS (Integral Ad Science) étend ses relations avec Meta pour une mesure publicitaire des vidéos courtes Reels sur Facebook et Instagram. Cela doit apporter de la transparence sur la réelle visibilité des publicités Reels par les consommateurs.
Des indicateurs de visibilité et de trafic non valide
IAS est un acteur mondial de mesure des médias. Il a déployé des outils de mesure publicitaire pour les Reels sur Facebook et Instagram de Meta. IAS fournira des indicateurs de visibilité et de trafic non valide pour l’inventaire croissant des flux vidéo Reels de Meta.
L’objectif est les annonceurs puissent s’assurer que leurs publicités sont vues par de vrais utilisateurs. Meta souhaite ainsi doper l’usage des Reels par les annonceurs en proposant une mesure par un tiers de la performance de leurs campagnes publicitaires. IAS proposait jusqu’alors aux annonceurs des outils pour mesurer la visibilité et le trafic invalide pour les impressions sur Facebook et Instagram.
140 milliards de vues quotidiennes pour les formats Reels
« Il y a 140 milliards de vues quotidiennes pour les formats Reels » commente Yannis Dosios, Chief Commercial Officer chez IAS. « Beaucoup de responsables marketing souhaitent positionner leurs publicités sur ce format. Désormais, ils disposent d’informations plus précises sur les publicités qui sont visibles et sur leur performance » termine-t-il.
La collecte étendue de données doit permettre aux annonceurs de générer des rapports plus exploitables avec des aperçus sur la visibilité des publicités à un niveau granulaire.
