La régie publicitaire de TF1 crée sa Data Clean Room

La régie publicitaire du groupe TF1 crée une Data Clean Room – baptisée MyData – avec l’américain LiveRamp afin de rénover son offre de ciblage publicitaire à l’heure de la disparition des cookies.  

Mise en correspondance des données First Party des annonceurs avec celles de TF1

La plateforme technique MyData mettra en correspondance ses données avec celles de ses annonceurs. TF1 Pub veut établir une connexion directe entre les datas marketing des annonceurs et son écosystème publicitaire.

L’accord avec Liveramp a été signé fin juin par TF1 Pub. LiveRamp est pionnier du CRM on-boarding et propose une solution de Data Clean Room via la technologie Safe Haven. Cette solution est notamment déjà adoptée par le site e-commerce de revente LeBonCoin.

L’offre  MyData de TF1 Pub sera lancée le 2 octobre 2023. Elle doit permettre d’accéder à une infrastructure neutre et sécurisée, conforme au RGPD, jouant le rôle de tiers de confiance lors du traitement des données first  party de TF1 et de ses annonceurs. Les annonceurs pourront ainsi pousser leurs audiences propriétaires au sein de l’écosystème TF1 Pub sans partager ni exposer leurs données. Cela doit faciliter et rendre plus pertinents les ciblages publicitaires.

Mesurer l’impact des campagnes publicitaires sans cookies

La Data Clean Room doit aider à mesurer l’impact des campagnes publicitaires dans un monde sans cookies tiers. « Il est crucial pour nous de légitimer la performance de nos supports » explique Sylvia Tassan Toffola, DG de TF1 Pub. Pour cela, il s’agit d’investiguer les nouvelles mesures déterministes en réconciliant des données de conversion et d’exposition dans l’ère post cookies.

Les marques devraient disposer de nouveaux moyens de mesurer les retombées business de leurs campagnes branding ainsi qu’une meilleure connaissance de leurs clients et prospects via des insights activables. La Data Clean Room sert à « matcher » (c’est-à-dire à reconnaître ou pas) les contacts détenus par les annonceurs (leurs données first party) avec les contacts des internautes connus de MYTF1 et de TF1 Info.

Cette plateforme permettra d’opérer des campagnes médias sans partager ou exposer les données des annonceurs. La Data Clean Room doit aider les marques à analyser facilement leurs audiences et obtenir des insights (informations clients) activables. Et enfin, l’objectif est de mesurer l’impact business des campagnes sur les ventes ou la génération de leads.

Accroître la collaboration autour des données

La régie TF1 Pub souhaite d’autre part ouvrir les discussions et faciliter les échanges avec l’ensemble des acteurs de l’écosystème publicitaire : les FAI, les annonceurs, les courtiers en data, les acteurs du retail média, etc.  L’optique de TF1 Pub est la collaboration autour de la data afin d’accroître l’adressabilité des assets vidéo de TF1 Pub aussi bien en streaming qu’en TV segmentée. 

TF1 Pub commercialise les espaces publicitaires des chaînes du groupe TF1 (TF1, TMC, TFX, TF1 Séries Films, LCI, TV Breizh, Ushuaïa TV, HistoireTV) et de MYTF1. MYTF1 revendique 30,3 millions de streamers et un catalogue de 10 000 heures de contenus. Cette plateforme de streaming de TF1 propose une vitrine médiatique aux marques afin de diffuser leurs messages auprès d’un public ciblé.