Finalement, Google conserve les cookies tiers sous leur forme actuelle. Google a annoncé qu’il ne déploierait plus cette année le bouton « Choix de l’utilisateur » dans Chrome, une fonctionnalité qui aurait permis aux utilisateurs de refuser le suivi par des annonceurs tiers. Pour rappel, les cookies sont des informations qui décrivent la navigation sur les différents sites web des internautes. Ces informations sont placées dans un petit fichier afin de diffuser des publicités dans le navigateur web en conséquence.
Conservation des cookies tiers dans le navigateur Chrome
Google conserve donc les cookies tels quels. « Nous avons pris la décision de maintenir notre approche actuelle consistant à offrir aux utilisateurs le choix concernant les cookies tiers dans Chrome » déclare Anthony Chavez, vice-président de Privacy Sandbox chez Google, dans un billet de blog, « et nous ne déploierons pas une nouvelle fenêtre contextuelle distincte pour les cookies tiers.” Les utilisateurs pourront continuer à choisir l’option qui leur convient le mieux dans les paramètres de confidentialité et de sécurité de Chrome.
Cette décision illustre les difficultés à la fois techniques, économiques et réglementaires de Google à réinventer l’écosystème publicitaire et l’automatisation du système d’enchères publicitaires en s’appuyant sur la gestion de cohortes d’internautes dans une Privacy Sandbox qu’il a conçue et tenté de diffuser depuis 2019. Le géant américain est sous pression de la justice américaine et a été condamné récemment pour ses pratiques anti-concurrentielles et monopolistiques dans la publicité et dans le Search.
De nouvelles opportunités pour sécuriser la navigation web
Des alternatives sont arrivées sur le marché en matière de traçabilité publicitaire des internautes. La décision de Google devrait les encourager. « De nouvelles opportunités pour protéger et sécuriser l’expérience de navigation des utilisateurs grâce à l’IA ont émergé, et le paysage réglementaire mondial a considérablement évolué » reconnaît le responsable. Google conserve les cookies tiers et ne déploiera pas une nouvelle fenêtre contextuelle distincte pour les cookies tiers.
De plus, Google va réorienter les usages de sa Privacy Sandbox. « Nous comprenons que les API Privacy Sandbox pourraient jouer un rôle différent dans le soutien de l’écosystème » annonce Anthony Chavez. Google va travailler avec l’écosystème publicitaire pour recueillir ses commentaires et partager une feuille de route actualisée de ces technologies, incluant les futurs domaines d’investissement de Google.
Sécurisation du navigateur Chrome
Enfin, Google va améliorer le mode Incognito de Chrome, qui bloque déjà les cookies tiers par défaut. Cela inclut IP Protection, qui sera lancé au troisième trimestre 2025. Les fonctions de sécurité de Chrome seront renforcées avec la navigation sécurisée, la vérification de sécurité, les protections de mot de passe intégrées et les protections de sécurité alimentées par l’IA.
Et vous, qu’en pensez-vous ?
Une idée, une réaction, une question ? Laissez-nous un mot ci-dessous.
Je réagis à cet articleTop lectures en ce moment
-
Trois questions auxquelles les retailers doivent répondre face à l’IA agentique
-
Doctolib lance un assistant vocal de gestion des appels des patients
-
Stellantis adopte les agents IA, arcbouté sur une plateforme d’IA bâtie avec Dat...
L’actualité de la transformation
L'IA clé de nos besoins vitaux dans l'eau, l'électricité et le gaz
Marchés de l’eau : l’IA générative arrive dans les réponses aux appels d’offres des collectivités
Saur, spécialiste de la distribution d’eau potable, fait évoluer son processus de réponse aux appels d’offres des collectivités et des industriels en y injectant de l’IA géné…
Stockage de l’électricité : l’IA générative outil d’accélération clé chez Engie
Le stockage de l’électricité est un enjeu stratégique. Engie s’y attelle et mobilise pour cela l’IA générative de type RAG, c'est-à-dire basée sur le traçage des documents source. …
Nouvelle donne dans le gaz naturel : GRDF s’adapte en utilisant l’IA
GRDF, leader de la distribution du gaz naturel en France, affine sa stratégie d’IA. Il s’appuie sur des serveurs internes pour la confidentialité des données de ses clients. GRDF c…
La puissance des lobby de la pub. Inversement Apple continue à vouloir résister contre les pubs et bizarrement on lui met des bâtons dans les roues…