La marque Cuisine Plus lance sa nouvelle campagne publicitaire, imaginée par les équipes marketing de l’enseigne et l’agence Notchup, afin de confirmer son positionnement « soft premium ». Cuisine Plus veut proposer une cuisine pouvant combiner l’élégance, l’intelligence de conception et l’innovation utile pour devenir un espace de vie, où chaque détail est pensé pour améliorer le quotidien.
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Un positionnement centré sur le produit
Depuis le 10 février, la marque fait évoluer sa plateforme de communication en adoptant une vision tournée vers l’intelligence produit au service du quotidien. Ce positionnement « product centric » est assumé. Il est fondé sur trois piliers, la qualité, l’innovation, et la conception sur-mesure, le tout dans un cadre budgétaire maîtrisé.
L’objectif du plan média est d’amplifier la notoriété de la marque sur un marché particulièrement encombré. La campagne est diffusée sur une sélection des chaînes TNT les plus regardées des groupes TF1, M6, BFM et Amaury Media.
Pour amplifier son impact et sa portée, le plan média TV s’enrichit d’une campagne de branding digital. De plus, la marque délivre à ses abonnés sur les réseaux sociaux un dispositif exclusif de capsules vidéo, qui présente de manière interactive et engageante tous les secrets de la cuisine présentée dans le spot TV.
Des équipements de qualité
La campagne publicitaire met en avant des équipements de qualité, tels qu’un plan de travail résistant aux rayures, une plaque de cuisson dotée d’une aspiration intégrée et des tiroirs à fermeture silencieuse. Cuisine Plus propose le message « La cuisine qui pense à tout ». C’est l’engagement de proposer des équipements performants et des matériaux de qualité, pour créer des espaces de vie fonctionnels et élégants.
Le secteur des cuisinistes est ultra concurrentiel et le pouvoir d’achat est à la baisse. Dès lors, Cuisine Plus recentre son offre sur l’accessibilité sans compromis. La marque défend la qualité avec des matériaux durables et des finitions impeccables ; l’innovation pour une cuisine pensée pour le quotidien, avec des solutions intelligentes et des équipements à la pointe de la technologie et un prix accessible, avec une transparence totale sur le prix, pour une cuisine de haute qualité à un coût maîtrisé.
Des cuisines sur mesure élégantes
« Nous avons repensé la posture de Cuisine Plus dans cette nouvelle campagne » explique Sylvain Mauberret, Directeur Marketing du Groupe FBD. « Nous avons voulu mettre en lumière la proposition de valeur de l’enseigne depuis plus de 40 ans : des cuisines sur-mesure élégantes, conçues de manière intelligente et qui apportent astuces et innovation pour un meilleur confort d’usage au quotidien » décrit-il.
Cuisine Plus a été fondée en 1984. La marque appartient au groupe FBD (Franchise Business Division) qui détient cinq enseignes aux territoires de marques distincts et complémentaires, Ixina, Cuisine Plus, Cuisines Références, Vanden Borre Kitchen et Cake Kitchen).
Un réseau de vente dans 35 pays
Le groupe possède une présence dans 35 pays et ambitionne de se développer à l’international. La nouvelle campagne pblicitaire marque une étape importante dans l’évolution de l’enseigne Cuisine Plus, en consolidant son positionnement « soft-premium ». Cuisine Plus mise sur l’innovation et le design et veut proposer des solutions sur mesure et accessibles.
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