L’enseigne Brico Dépôt entame sa campagne social media « Välkommen till Brico Dépôt »

L’ombre d’Ikea flotte sur la nouvelle campagne de communication de l’enseigne Brico Dépôt sur les médias sociaux.  « Si même un Suédois choisit Brico Dépôt pour sa cuisine, pourquoi pas vous ? » C’est l’idée de cette campagne « Välkommen till Brico Dépôt », ce qui signifie  « Bienvenue à Brico Dépôt » en suédois.

Faire sa place sur le marché de la cuisine

La campagne propose un clin d’œil à nos voisins suédois, et une façon de pointer que Brico Dépôt intervient sur le marché de la cuisine, et qu’il entend proposer des modèles de qualité, à des prix justes et disponibles immédiatement. La campagne publicitaire a été imaginée avec Jellyfish, agence digitale du groupe Brandtech et pensée de manière native pour les réseaux TikTok, Meta et Pinterest.

Jellyfish adopte certains codes du social et mise sur un ton documentaire, de l’humour et de la spontanéité. On découvre Lars, un Suédois curieux et enthousiaste, qui visite un entrepôt de Brico Dépôt. Il explore les modèles, compare les finitions et finit par repartir conquis. La campagne est réalisée par Ali Marhyar et produite par HVH. Elle s’est lancée avec un teaser, suivie de trois films héros puis de six capsules de dix secondes qui rythmeront la campagne tout au long de novembre.

Brico Dépôt se positionne sur l’humour, la proximité et la crédibilité. Lars parle en suédois, évidemment, avec des sous-titres en français pour que l’on comprenne. Cela donne à la campagne une personnalité décalée. Brico Dépôt met en avant la qualité, le choix, le prix et la disponibilité immédiate, avec sa manière d’allier la simplicité et l’authenticité. Un dispositif de Community management accompagne l’opération pour prolonger la conversation entre l’humour nordique et le bon sens français. 

Des idées simples qui parlent vrai

« On aime les idées simples qui parlent vrai  chez Brico Dépôt » réagit François Chardon, Directeur Marketing chez Brico Dépôt. « Välkommen till Brico Dépôt, c’est exactement ça. C’est  une campagne drôle, directe, qui casse les codes tout en restant fidèle à notre ADN qui est d’être proche des gens, fier de ses produits et bien ancré dans la culture des réseaux » affirme-t-il.

Brico Dépôt s’attelle à la construction de sa notoriété et à l’affirmation de son positionnement. L’enseigne veut élargir la perception de sa marque en installant son offre de cuisine auprès du grand public et des artisans. Brico Dépôt revendique la place de premier retailer de bricolage sur TikTok en France, et d’être un acteur social media de référence, et souhaite que sa campagne soit à la fois engageante, accessible et ancrée dans la culture des plateformes.

Brico Dépôt est une enseigne de bricolage qui compte en France 124 dépôts et 3 petits formats. L’enseigne emploie 8 000 personnes au service des particuliers et des professionnels pour une expérience simple et efficace avec des produits en quantité « chantier ». Brico Dépôt fait partie du groupe britannique Kingfisher, d’amélioration de la maison qui exploite 1700 magasins dans 8 pays en Europe. Ses principales enseignes sont B&Q, Castorama, Brico Dépôt, Koçtas et Screwfix. 

2000 personnes chez Jellyfish

Jellyfish est un pure player digital. Il est présent dans 38 bureaux pour 150 marchés et emploie près de 2000 spécialistes. Jellyfish intervient sur le parcours utilisateur et la transformation digitale des marques.