Alors que la compétition mondiale de football s’est terminée dimanche, Kantar a fait le point sur l’activité publicitaire durant les retransmissions des matchs de la coupe du monde 2022. Au total, les 162 annonceurs présents cette année via 1292 spots publicitaires ont généré 151,5 millions d’euros de recette brute pour TF1.
Apple, Burger King et Amazon, en tête des annonceurs
Les trois plus gros annonceurs sont Apple, Burger King et Amazon. Le spot dont la diffusion a coûté le plus cher durait 60 secondes lors de la finale Argentine France, et sa diffusion a coûté 907 500 € bruts à l’annonceur. Le tarif du spot de 30 secondes a atteint 330 000 € lors de la finale.
En 2018, il y avait eu 167 annonceurs et 1421 spots publicitaires. La diffusion la plus coûteuse atteignait 708 400 € bruts pour un spot de 60 secondes en 2018 lors de la finale France Croatie. Le spot de 30 secondes dont la diffusion a été la plus coûteuse a atteint 280 000 € bruts lors de la finale France Croatie.
Tarifs publicitaires standards utilisés
Afin d’évaluer les recettes publicitaires de TF1, Kantar a intégré l’ensemble des écrans publicitaires sur TF1 diffusés avant, pendant et après les matchs du 20 novembre au 18 décembre. Les tarifs appliqués sont ceux apparaissant sur les plaquettes commerciales de TF1 hors toute remise commerciale ou négociation.
