Les budgets marketing chutent à 6,4% du chiffre d’affaires de l’entreprise en 2021, selon le cabinet Gartner. C’est le plus bas de leur histoire récente. Les budgets marketing étaient à 11% du chiffre d’affaires en 2020. Ces chiffres sont issus (suite…)
ManoMano, spécialiste e-commerce du bricolage, nomme Katia Hersard au poste de Chief Growth & Marketing Officer. La place de marché veut accélérer sa croissance au niveau européen. Katia Hersard a comme chantiers prioritaires le pilotage des stratégies marketing, la performance commerciale (suite…)
Enedis, la filiale d’EDF en charge de la distribution du courant électrique en France, fait appel à l’influenceur Romain Lanéry pour convaincre les Français opposés à la pose d’un compteur électrique communicant Linky à leur domicile. Pour Enedis, c’est la dernière (suite…)
A l’occasion de la sortie du maillot de la saison 2021/2022 du club de football de l’OM, Uber Eats partenaire de l’OM, lance une opération marketing utilisant la technologie digitale NFT (Non Fungible Token). L’offre se concrétise sous la forme (suite…)
Les deux poids lourds de la grande distribution française, le groupe Casino et Intermarché s’associent pour créer une société commune afin de commercialiser en France une offre de ciblage publicitaire auprès des marques alimentaires et de leurs agences, ce que (suite…)
Les marques sont confrontées à l’explosion de leurs dépenses média. Les budgets ne sont cependant pas illimités et les directions exigent donc de la performance. Encore faut-il pouvoir la mesurer avec précision. Or la tâche s’avère complexe, en particulier pour des annonceurs combinant dépenses publicitaires et ventes en online et offline. Nombre d’entreprises s’attaquent néanmoins […]
Une bonne alimentation est un enjeu clé pour la santé. Et malgré l’introduction du Nutri-score, on ne va pas dans la bonne direction considère Nathalie Hutter-Lardeau, spécialiste du marketing alimentaire et fondatrice d’Evidence Santé. Les actions dans l’agro-alimentaire à revoir (suite…)
Recueillir les avis de ses clients c’est bien, en tirer des enseignements c’est mieux. C’est la tâche de Robin Doremus, Chargé d’étude Satisfaction Clients chez l’énergéticien Engie. Son équipe a traité un peu plus de 1 million de verbatim de (suite…)
Sanofi souhaite clairement que ses équipes internes à travers le monde reprennent le contrôle de leurs données marketing et de l’achat publicitaire en programmatique. Sanofi veut maîtriser l’achat programmatique La division de santé grand public du laboratoire pharmaceutique, Sanofi CHC (suite…)
Le PMU est le premier opérateur de jeux d’argent en Europe et le troisième dans le monde. Son réseau de 13 200 points de vente est stratégique. Pour autant, l'opérateur fait désormais appel à la Data afin d'être au plus près des préférences de jeu de ses parieurs et de doper ses ventes. Avec l’ouverture […]
