Le spot publicitaire du gouvernement contre l’achat de vêtements met le feu au poudre

Plusieurs acteurs majeurs du commerce et de la mode mettent en demeure l’Ademe de retirer le spot publicitaire « Le dévendeur et le polo » qui incite – en plein Black Friday – à ne pas acheter de vêtements malgré des remises pharamineuses. Ils menacent d’une action en justice pour dénigrement commercial.

Ademe et Ministère de la transition écologiques en accusation

L’Alliance du Commerce, l’Union des Industries Textiles et l’Union Française des Industries Mode et Habillement annoncent mettre en demeure l’Ademe et le Ministère de la Transition écologique et des territoires de retirer immédiatement la campagne de communication face aux graves conséquences pour le commerce et la mode. Ils demandent de travailler ensemble au développement d’une communication positive sur la transformation de leur secteur.

Faute d’un retrait, les signataires envisageront une action en justice pour dénigrement commercial. “Nous devons travailler ensemble au déploiement d’une communication positive sur la transformation de notre secteur“, déclarent les fédérations signataires. Pour rappel, depuis le 14 novembre, l’Ademe et le Ministère de la transition écologique ont lancé une campagne de communication intitulée « Épargnons nos ressources ».

L’une des vidéos est consacrée à la mode. Elle met en scène dans un magasin un homme baptisé « dévendeur » qui renvoie son client intéressé par deux polos apparemment bradés (-70%) en l’incitant à ne rien acheter, sans lui offrir aucune autre alternative durable, s’insurge l’Alliance du commerce. Elle s’énerve du fait que les enseignes soient stigmatisées, ainsi que les commerces de proximité et les réseaux de vente.

Nuisance grave à tout un secteur sous couvert d’humour

« Cette campagne de communication sous couvert d’humour nuit gravement à tout un secteur économique pourtant essentiel à la croissance de notre pays, celui du commerce et de la mode » pointe l’Alliance du commerce qui rappelle qu’il y a eu la fermeture de nombreuses enseignes en France en 2023.

L’Alliance du commerce relève que le spot incite à renoncer aux commerces physiques et que cela risque de profiter aux grands acteurs internationaux du commerce en ligne qui exercent leur activité dans des conditions souvent déloyales. « Ce spot vidéo sur la mode ne promeut ni l’emploi ni le commerce durable » relève l’Alliance du commerce.

Les reproches faits au spot vidéo sont qu’il ne valorise pas les produits de seconde main, ni le Made in France, ni la réparation, ni les produits moins impactants pour l’environnement. Il ne promeut aucune des initiatives responsables mises en place par certaines enseignes de mode.

Un spot publicitaire qui incite à ne rien acheter

« Ce spot incite à ne rien acheter. C’est tuer l’emploi, tuer le commerce physique, tuer la mode. C’est dénigrer des milliers d’entreprises, leurs millions de collaborateurs et leurs savoir-faire. Est-ce l’objectif de cette communication ? »  s’énerve l’Alliance du commerce. Les signataires déclarent que la mode contribue pour 69 milliards d’euros au PIB français, soit plus de 3% du PIB devant l’industrie automobile et aéronautique.

L’Alliance du Commerce rassemble l’Union du grand commerce de centre-ville, la Fédération des enseignes de l’habillement et la Fédération des enseignes de la chaussure. Elle revendique 27 000 magasins et 180 000 salariés dans le secteur de l’équipement de la personne.