La commercialisation des données des distributeurs afin d’améliorer les campagnes publicitaires des marques est en plein boum. Dernier épisode en date, Valiuz, spécialiste de la data et du retail media en France, intègre Adeo Retail Media, la régie de Retail Media d’Adeo, maison mère des enseignes de bricolage et d’aménagement de la maison de la galaxie Mulliez, avec Leroy Merlin, Weldom, Saint Maclou et Bricoman.
Valiuz atteint 195 employés pour la commercialisation publicitaire
Valiuz entend devenir un leader du Retail Media en Europe sous le pilotage de son directeur général, Sébastien Zecchini. Valiuz apporte sa connaissance Data et des technologies, Adeo apporte ses données et ses équipes de commercialisation. Ce rapprochement fait passer les équipes Valiuz de 160 à 195 personnes. Valiuz souhaite répondre aux besoins croissants des marques et des retailers qui veulent se distinguer par leur communication dans un environnement de plus en plus compétitif.
Adeo Retail Media est l’activité de régie Retail Media créée en 2023 au sein d’Adeo, qui regroupe des entreprises spécialisées dans l’amélioration de l’habitat avec Leroy Merlin, Weldom, Saint Maclou et Bricoman. Valiuz avait intégré auparavant les inventaires publicitaires d’Auchan (achats alimentaires), de Boulanger (achats technologiques et électroménager) et de Kiabi (achats prêt à porter), des chaines de distribution appartenant à la galaxie Mulliez.
Implantations en Espagne, Italie et Pologne
Valiuz accueille désormais les équipes et les dispositifs publicitaires des enseignes d’Adeo. Valiuz étend ainsi son offre grâce à de nouvelles verticales et se développe en Europe. Adeo Retail Media apporte en effet une implantation en Espagne, en Italie et en Pologne. Adeo Retail Media apporte un écosystème d’annonceurs 1P et 3P dans les domaines de l’amélioration de l’habitat, ce qui ajoute de nouvelles verticales à l’offre de Valiuz. Adeo anime ainsi une partie « Retail » ou 1P (First Party) et une partie « Marketplace » ou 3P (Third Party), avec des marchands tiers.
Valiuz met en avant les possibilités d’activation publicitaire pour les annonceurs d’Adeao Retail Media. Valiuz propose du profiling, l’activation « off site », « on site », « in store », ainsi que CRM et la mesure afférente. « Nous allons créer des expériences innovantes et personnalisées pour nos clients en Europe et au-delà » annonce Frédéric Marty-Debat, leader d’Adeo Retail Media.
Proposition de profiling, activation Off site et On site, In store et CRM
Valiuz propose des services et des solutions basés sur la data client. En 2023, Valiuz a lancé sa régie Retail Media omni-canal et omni-marché qui connecte les marques aux consommateurs lors de leurs parcours d’achat en ligne et en magasin. Parmi ses solutions, l’entreprise lilloise propose du profiling, de l’activation Off Site, On site, In Store et CRM.
Cette offre propose aux annonceurs de valoriser leurs produits et d’optimiser leurs dépenses publicitaires. Les 16 entreprises de l’Alliance Valiuz sont Alinea, Auchan, Boulanger, BZB, Chronodrive, Decathlon, Electro Dépôt, Flunch, Grain de Malice, Jules, Kiabi, Leroy Merlin, Norauto, Rouge Gorge, Saint Maclou et Tape à l’œil.
Volume d’affaires de 30,7 milliards d’€ TTC pour Adeo
Adeo est spécialiste de l’amélioration de l’habitat et du DIY (Do It Yourself) avec un volume d’affaires total de 30,7 milliards d’euros TTC en 2023. Adeo dispose d’un réseau de 1000 points de vente, de marketplaces et de partenariats plateforme. Il distribue ses solutions dans 21 pays.
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