La place de marché du bricolage ManoMano monétise ses audiences avec Unlimitail

La vente de publicité en Retail Media grâce à la donnée des commerçants poursuit son essor. ManoMano, place de marché e-commerce dédiée au bricolage, à la maison et au jardinage en Europe travaille à l’intégration des solutions de Retail Media d’Unlimitail afin de commercialiser ses audiences.

Des offres publicitaires pour les marques en septembre 2024

Ces solutions seront déployées d’ici septembre 2024 sur cinq marchés clés de ManoMano : la France, le Royaume-Uni, l’Allemagne, l’Espagne et l’Italie, pour ses audiences « B to B » et « B to C ».

ManoMano est déjà actif en Retail Media depuis 4 ans à la façon de la place de marché Amazon. Unlimitail est une co-entreprise exploitant les données de Carrefour avec Publicis. ManoMano propose déjà de nombreuses solutions à ses marques et aux vendeurs partenaires pour accroître leur performance et leur visibilité dans l’environnement e-commerce. Il s’agit des produits sponsorisés, des bannières, des campagnes CRM, du co-branding en TV et en Radio, des activations en social media, ainsi que du Data sharing ou des études ad hoc, à la fois pour les audiences « B to B » et « B to C ».

Cet accord marque une nouvelle étape d’expansion pour le programme Retail Media de ManoMano. L’entreprise devrait pouvoir désormais proposer des formats innovants, notamment des bannières responsives incluant un ciblage précis basé sur le comportement des shoppers de ManoMano. L’extension d’audience dans l’environnement éditeur est prévu d’ici la fin de l’année.

Une interface de paramétrage et de gestion de campagnes en self-service

Ces activations se feront via une interface unifiée, accessible en self-service par les équipes des annonceurs et des marques et avec une mesure de la performance réconciliée au niveau du shopper (de l’acheteur). Les marques pourront ainsi mettre en avant leurs produits et leurs caractéristiques sur des formats premiums, pour gagner en visibilité et en impact business auprès des 50 millions de visiteurs par mois et aux 7 millions de clients actifs de ManoMano.

Pour cela, Unlimitail apportera sa technologie publicitaire à ManoMano, “Epsilon Retail Media”, et un accompagnement dans la gestion des opérations publicitaires et la commercialisation de cette nouvelle offre auprès des marques et des agences. « Nous avons été sélectionnés par ManoMano, c’est un partenaire leader dans l’environnement du bricolage et de la maison, ainsi qu’une entreprise qui partage notre vision d’un retail media innovant et performant » se félicite Thibault Hennion, Chief Operating Office d’Unlimitail. « C’est une confirmation du rôle d’Unlimitail à aider les partenaires de l’alliance à une échelle internationale » ajoute-t-il.

« Avec le retail media, nous faisons rayonner les marques auprès de l’audience unique de ManoMano, composée de passionnés du bricolage et d’aménagement de la maison en Europe » décrit Eloïse Nahon, Head of Retail Media & Advertising for Partners chez ManoMano. « Leurs produits sont valorisés auprès d’une clientèle captive et nos clients reçoivent des recommandations produit pertinentes» poursuit-elle.

Monétiser efficacement les audiences de ManoMano

Pour la responsable le retail media est une association gagnante. Elle améliore l’expérience utilisateur tout en apportant une valeur business aux marques. « Collaborer avec Unlimitail nous permet de monétiser efficacement notre audience et d’accélérer la visibilité de nos partenaires » termine-t-elle.

Dans les mois à venir, Unlimitail et ManoMano prévoient de développer de nouveaux formats et de nouvelles positions publicitaires, afin de renforcer  les capacités de retail media proposées aux marques. Unlimitail est une structure retail media internationale, co-entreprise entre Carrefour et Publicis, proposant aux marques et aux retailers l’opportunité de déployer leurs stratégies retail media de manière simplifiée, unifiée et optimisée.

Cette solution aide à comprendre les consommateurs, à activer des campagnes marketing ciblées et omni-canal, et  délivre une mesure de bout en bout de l’efficacité de ces campagnes. Cela va de l’accroissement de la visibilité à l’augmentation des ventes.

160 millions de clients adressables dans le monde

Unlimitail développe un ensemble de technologies publicitaires « Epsilon Retail Media », unifiant on-site et off-site, son reach global et sa data, accumulant plus de 2 milliards de pages vues mensuelles et regroupant plus de 160 millions de clients adressables dans le monde, notamment grâce à la donnée de Carrefour.

ManoMano a été créé en 2013 en France. Cette place de marché est cofondée par Philippe de Chanville et Christian Raisson, ManoMano, fédère 5 000 marchands, et rassemble 19 millions de références produits.