Havas Media Network France a annoncé le mardi 11 juin la création de Havas GeoTech, une agence spécialisée dans le marketing local et le médiaplanning local organisée autour de la connaissance et de la compréhension du consommateur. La data est mesurée localement aidée par l’intelligence artificielle.
Une plateforme de nouvelle génération et 30 collaborateurs
Havas GeoTech, c’est l’alliance d’une plateforme de nouvelle génération avec un réseau de plus de 30 collaborateurs répartis sur 4 sites à Paris, Lille, Marseille et Lyon sous la direction d’Yves Del Frate, CEO de CSA, institut de sondages, filiale du groupe Havas.
Havas GeoTech exploite une plateforme propriétaire Media Marketing Géo Optimizer, une solution d’intelligence artificielle enrichie de Smart Data sur la connaissance locale des consommateurs et la compréhension des audiences média.
Ciblage des consommateurs et allocation des moyens en média géo-localisé
La solution comporte une technologie de ciblage et d’allocation des moyens en marketing et en média géo-localisé. Cela permet d’adapter automatiquement le mix marketing localement en fonction de la stratégie full funnel de l’annonceur, qu’il s’agisse de notoriété, de trafic, de ventes, etc.
Cela permet également de recommander un choix de supports temporaires et longue conservation en fonction de l’affinité de la cible aux différents leviers marketing/média, comme la TV, la radio, la presse, internet, l’OOH, le mailing, le prospectus, etc. La data de Havas aide à analyser les attitudes, les modes de vie, les parcours d’information, les comportements et les intentions des consommateurs sur l’ensemble du territoire métropolitain. Havas annonce +20% de trafic à iso budget.
Une Data exclusive qui peut être complétée par la data first party de l’annonceur
La plateforme Media Marketing Géo Optimizer est alimentée par cette Data exclusive, rafraîchie chaque année par CSA Géo Stratégie, et peut également onboarder de la Data first party issue du CRM de l’annonceur.
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