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Le groupe La Centrale implémente l’identifiant publicitaire Utiq au sein de sa régie publicitaire DriveMedia. Cet identifiant est déployé sur les sites de La Centrale et Caradisiac. Le groupe souhaite étendre ainsi les capacités de monétisation de ses audiences et se doter d’alternatives dans un contexte cookieless.
Maximiser l’adressabilité des audiences de La Centrale
La solution d’identifiant des internautes Utiq est délivrée et alimentée par les opérateurs télécoms Orange, SFR et Bouygues. Elle fait son chemin peu à peu. Elle a été adoptée par Ouest France, Actu.fr, Reworld, NRJ, Publicis et Verisure. C’est au tour de DriveMedia de jouer cette carte. « Nous continuons à déployer des solutions innovantes pour maximiser l’adressabilité de nos inventaires » explique Sébastien Lauray, directeur Régie DriveMedia.
Le recours à de nouveaux identifiants est destiné à palier la disparition progressive des cookies. « Face à la disparition progressive des cookies tiers, la solution Utiq permettra aux annonceurs d’activer leurs propres clients sur nos contextes automobiles et ainsi travailler des mécaniques d’anti-churn ou de conquête » pense-t-il. « Utiq vient également enrichir les différentes clés de réconciliation que nous proposons à nos clients en matière de Data Collaboration » ajoute-t-il. A noter que DiveMedia a récemment signé un accord avec M6 Publicité.
Une solution de ciblage cross device
Côté Utiq, on souligne que cet usage de l’identifiant créera de la valeur pour les annonceurs de secteurs majeurs comme l’automobile, qui pourront utiliser une solution cross devices et à l’échelle pour adresser leurs cibles digitales et optimiser leur retour sur investissement. DriveMedia fait partie des médias qui ouvrent la voie en adoptant l’identifiant Utiq. L’identifiant est positionné pour répondre aux besoins du marketing digital, tels que le recueil du consentement des internautes, le respect du RGPD, l’adressabilité et la mesure.
DriveMedia est la régie intégrée du groupe La Centrale qui édite 3 sites pour l’automobile : Caradisiac.com, LaCentrale.fr et Promoneuve.fr. Cette régie propose des solutions digitales afin de capter les internautes en phase de transaction pour l’automobile, les utilitaires et les 2 roues. Les marques du groupe La Centrale génèrent 35 millions de visites par mois. Le groupe La Centrale propose de simplifier l’achat et la vente de véhicules d’occasion pour les professionnels et les particuliers.
Accord sur la Data entre DriveMedia et M6 Publicité
Cette adoption de l’identifiant Utiq par la régie de La Centrale intervient après la récente signature d’un partenariat de collaboration sur la Data entre DriveMedia et M6 Publicité. La régie publicitaire de M6 peut commercialiser des segments d’audience issus de La Centrale dans le secteur automobile.
Les segments commercialisés sont spécialement conçus pour le secteur automobile. Ces segments servent à cibler des intentionnistes très qualifiés, avec des catégories telles que « Modèles Green », « SUV / Cross-over / 4×4 », « Citadines » ou « Familiales ». Ces segments sont disponibles en streaming sur tous les écrans en OTT, CTV/IPTV ainsi qu’en TV segmentée.
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