Century 21, réseau d’agences immobilières, lance une campagne de publicité en streaming particulièrement ambitieuse en matière de géo-ciblage local en France.
Usage des codes postaux où sont implantés les 940 agences de Century 21
La campagne publicitaire est conçue par TF1 PUB et Century 21 accompagné de son agence Blue449. La campagne utilise les codes postaux où sont implantées les 940 agences de Century 21. Chaque utilisateur de TF1+ voit uniquement le message de l’agence la plus proche de son domicile. Cette personnalisation vise à garantir une pertinence maximale et une viralité locale puissante.
La personnalisation aboutit à 3 800 créations sur mesure qui sont programmées jusqu’au 31 décembre. Elles ciblent l’ensemble des zones géographiques où Century 21 est présent. Au total, 750 spots publicitaires ont été produits grâce à une solution automatisée. Ces spots sont déclinés en 4 formats d’écrans, PC, mobile, tablette, CTV (TV connectée) sur 775 zones géographiques distinctes, couvrant les codes postaux de chacune des agences du réseau.
Chaque copie publicitaire est contextualisée et géo-localisée
Ce dispositif ne diffuse des messages qu’aux habitants des codes postaux où Century 21 exerce une présence active. Chaque utilisateur de TF1+ accède alors à une copie publicitaire qui est contextualisée et géo-localisée. La publicité intègre le nom de son agence locale Century 21, ses coordonnées exactes, son identité visuelle spécifique et la liste des services proposés (Achat-Vente, Location, Gestion, Entreprise et Commerce).
TF1 Pub met en avant sa solution automatisée, data-centric et enrichie d’intelligence artificielle qui permet de créer rapidement des spots sur mesure intégrant des éléments ultra-locaux – point de vente le plus proche, packshot personnalisé – tout en déclinant instantanément ces messages à l’échelle du réseau complet de l’annonceur. « En échangeant avec TF1, nous avons vu qu’une campagne 100% géo-localisée et personnalisée était possible » relève Jérémy Ordronneau, Directeur Marketing & Communication de Century 21 France.
Century 21 est le premier à employer ce dispositif
« Nous avons voulu être les premiers à nous lancer. Cette innovation nous permet d’incarner concrètement la proximité qui fait la force de notre réseau » ajoute-t-il. Le réseau immobilier veut s’adresser directement aux habitants là où ils vivent, au plus près de ses points de vente. « Chez Century 21, nous avons à cœur de donner à chaque agence les moyens de rayonner dans son quartier » dit-il.
« Cette campagne constitue une véritable révolution dans l’univers du streaming » affirme Dimitri Marcadé, Directeur des marques et du développement de TF1 PUB. « Pour la première fois, nous exploitons pleinement la puissance technologique de TF1+ pour offrir un ciblage géo-localisé d’une précision inédite » souligne-t-il. Il rappelle que lors de cette campagne, qu’il y a eu 3 800 créations sur mesure.
Century 21 emploie 7 000 personnes en France
Century 21 est présent en France depuis 1987. Depuis 2021, il appartient au groupe Arche et s’appuie sur un réseau de 940 agences et 7 000 personnes réparties sur l’ensemble du territoire. TF1 PUB commercialise les espaces publicitaires des chaînes du groupe TF1 (TF1, TMC, TFX, TF1 Séries Films, LCI, TV Breizh, Ushuaïa TV, HistoireTV). TF1+ est sa plateforme de streaming gratuite avec plus de 41 millions de streamers mensuels.
TF1 PUB est également la régie publicitaire des nouvelles chaînes TNT T18 et Novo 19. Sur le marché de la radio, TF1 PUB commercialise les espaces des Indés Radios ainsi que de nombreuses radios d’Outre-Mer. TF1 PUB est un acteur référent du retail media avec près de 1500 segments data activables.
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