Publicité pilotée par la donnée chez Renault : les modes de travail profondément transformés

Valérie Candeiller, directrice de la publicité pour Renault en France

La donnée repousse les frontières traditionnelles et change les modes de travail même chez les créatifs. C’est ce qui se passe chez Renault France depuis la mise en place d’une plateforme de gestion des données DMP (Data Management Platform). Objectif

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