La régie Prisma Media satisfaite de l’usage de l’identifiant First-id

Alors que les cookies tiers disparaissent, les éditeurs de sites web doivent trouver des alternatives en matière de ciblage publicitaire. La régie Prisma Media Solutions s’est attaquée à ce défi. Prisma fait partie du groupe Vivendi.

Une couverture médiatique depuis le luxe jusqu’au grand public

La régie publicitaire de Prisma Media représente 37 marques, couvrant à la fois le secteur du luxe (Harper’s Bazaar, Milk, Côté Maison) et des domaines plus grand public (Femme Actuelle, Capital, GEO, Voici, Télé-Loisirs…). Prisma Media est leader de la presse magazine et des médias en ligne.

La régie explore les solutions sans cookie tiers. Depuis 2 ans, ses équipes testent les principales alternatives à la fin des cookies tiers, dont les identifiants des internautes ID5, Utiq (des opérateurs télécoms européens), EUID, RampID (de l’américain Liveramp) et First-id, pour proposer aux annonceurs des solutions ad hoc.

C’est dans ce cadre que Prisma Media Solutions utilise First-id depuis son lancement en septembre 2022. Aujourd’hui, First-id est implémenté sur l’ensemble des sites du groupe Prisma Media (c’est-à-dire plus de 20 sites), auprès d’une audience de 37 millions de visiteurs uniques en France, constituant une base unique d’identifiants sur tous les environnements, même « cookieless ».

En deux ans, l’identifiant First-id a montré son efficacité

La régie média de Prisma considère qu’en deux ans, l’identifiant First-id a démontré son efficacité sur un ensemble de problématiques data et média et qu’il a permis de répondre à de multiples cas d’usages, notamment relatifs à l’activation publicitaire.

La régie observe une gestion maîtrisée des campagnes médias. L’utilisation de First-id est compatible avec les principales technologies du marché, et elle assure un capping précis (un nombre contrôlé de répétitions du même message auprès de l’internaute) afin d’obtenir une diffusion efficace des campagnes publicitaires sur Chrome et sur les navigateurs sans cookies tiers.

De plus, l’ID est exploitable dans les environnements Google utilisant PPID (Publisher Provided Identifiers ou identifiants fournis par l’éditeur) qui est une fonctionnalité de Google Ad Manager 360 qui peut ne pas être activée, et avec Google Secure Signals (des données codées qui sont collectées sur l’appareil client et partagées avec des soumissionnaires sélectionnés). Prisma Media Solutions indique que cela lui a permis d’augmenter son audience adressable de 40%.

L’identifiant First-id est activable via la DMP de Prisma

L’identifiant First-id est compatible avec des activations programmatiques et data. First-id est Intégré à la DMP de Prisma Media Solutions. Il est compatible avec des activations data (socio-démo, centres d’intérêt, etc.). A titre d’exemple, 30% du chiffre d’affaires data de Prisma Media a été réalisé uniquement avec First-id depuis janvier 2024.

L’identifiant permet des requêtes publicitaires sans cookies tiers. Prisma indique que l’identifiant First-id est présent dans 94% des requêtes publicitaires, permettant de maintenir une performance optimale des campagnes publicitaires et garantissant une diffusion ciblée et pertinente auprès des audiences recherchées.

« First-id est une solution intéressante par les nombreux cas d’usage qu’elle permet de traiter et par la complémentarité qu’elle apporte à nos autres solutions » présente Philipp Schmidt, Directeur Général de Prisma Media. Le dirigeant souligne qu’il est essentiel pour les éditeurs et les annonceurs de profiter de cette nouvelle ère cookieless pour reprendre le contrôle de leur data, contribuer à la réussite des campagnes.

Contrôle sur la first party Data

« Après 2 ans d’utilisation, le retour d’expérience montre l’efficacité de First-id sur de nombreux cas d’usage data et média » se félicite David Folgueira, DG de First-id. Il souligne sur le fait que sa solution permet au groupe Prisma Media d’avoir un contrôle total sur la first party data et de son utilisation sur un grand nombre de sujets stratégiques.