Les annonceurs ne sont pas prêts pour un avenir sans cookies tiers dans la publicité digitale. Ils sont beaucoup à approuver la décision de Google de retarder l’abandon progressif des cookies.
Une étude réalisée pour Taboola par YouGov
Seulement 1 annonceur sur 4 se dit tout à fait prêt pour l’élimination des cookies tiers et près de la moitié sont satisfaits de la décision de Google de retarder la suppression des cookies tiers. C’est ce que montre une étude réalisée par YouGov pour Taboola, spécialiste de la recommandation de contenus pour l’Open Web.
Selon cette étude, les annonceurs modifieront leur façon de travailler dans un monde sans cookies. 44% des annonceurs prévoient de réorienter leurs dépenses publicitaires vers d’autres canaux, à mesure que les cookies disparaissent.
Les annonceurs préfèrent le moteur de recherche et la publicité native
Les annonceurs considèrent que la publicité par moteur de recherche et la publicité native figurent parmi les canaux les plus performants. En dehors des réseaux sociaux, les annonceurs pensent que la publicité par moteur de recherche (59%) et la publicité numérique native (55%) sont susceptibles d’offrir les meilleures performances et un meilleur retour sur investissement.
L’étude Taboola et YouGov a interrogé les décideurs du secteur de la publicité et du marketing pour comprendre leur niveau de préparation à l’abandon des cookies tiers. L’étude a porté sur les questions : anticipent-ils les conséquences sur leur activité ? Sont-ils prêts à la manière dont cela affectera leur décision d’investir dans certains canaux publicitaires ?
202 décideurs de la marketing et de la publicité
L’étude indépendante YouGov a été menée pour le compte de Taboola, et a interrogé 202 décideurs dans le domaine de la publicité et du marketing, dans des entreprises d’au moins 100 employés. L’étude a été réalisée en ligne, entre le 3 et le 9 mai 2024. Les chiffres ne sont pas pondérés.
Top lectures en ce moment
-
Stellantis adopte les agents IA, arcbouté sur une plateforme d’IA bâtie avec Dat...
-
La CDP (Customer Data Platform), un projet clé de la transformation Data d’Axa F...
-
Doctolib lance un assistant vocal de gestion des appels des patients
L’actualité de la transformation
L'IA clé de nos besoins vitaux dans l'eau, l'électricité et le gaz
Marchés de l’eau : l’IA générative arrive dans les réponses aux appels d’offres des collectivités
Saur, spécialiste de la distribution d’eau potable, fait évoluer son processus de réponse aux appels d’offres des collectivités et des industriels en y injectant de l’IA géné…
Stockage de l’électricité : l’IA générative outil d’accélération clé chez Engie
Le stockage de l’électricité est un enjeu stratégique. Engie s’y attelle et mobilise pour cela l’IA générative de type RAG, c'est-à-dire basée sur le traçage des documents source. …
Nouvelle donne dans le gaz naturel : GRDF s’adapte en utilisant l’IA
GRDF, leader de la distribution du gaz naturel en France, affine sa stratégie d’IA. Il s’appuie sur des serveurs internes pour la confidentialité des données de ses clients. GRDF c…
Et vous, qu’en pensez-vous ?
Une idée, une réaction, une question ? Laissez-nous un mot ci-dessous.