Liebig réinvente la soupe et le fait savoir en TV, vidéo, social média, influence et magasin

En 2026, Liebig fait évoluer son discours et sa catégorie Soupe avec une nouvelle plateforme de marque signée de l’agence Fred & Farid Paris. L’idée est simple : « le monde change, nos soupes aussi.  »

Un plan par étapes qui parcourt les médias vidéos

La campagne est diffusée en TV depuis le  5 janvier jusqu’au 1 mars, et en VOD (vidéo streaming à la demande), YouTube, OLV (Online vidéo) et social media du 12 janvier au 22 février. Elle sera également déployée en DOOH (Digital Out Of Home) du 12 janvier au 8 mars, accompagnée d’un dispositif d’influence à partir du début S3 et d’activations en points de vente tout au long de la saison.

Les moments de consommation se multiplient et se déplacent. On déjeune sur le pouce, on travaille différemment, on mange plus souvent seul, quand l’envie se présente. Dans ce nouveau quotidien, Liebig revendique sa place, celle d’un plat chaud, gourmand et naturel, à n’importe quel moment de la journée.

Pour l’incarner, l’agence Fred & Farid Paris signe un film de 20 secondes à la tonalité moderne et décalée. Le ton est celui de la comédie du quotidien, où une jeune femme savoure son bol de soupe, en pause déjeuner, au travail. La voix off, intrusive, tente d’abord de lui imposer les anciens réflexes de la catégorie Soupe. Elle la contredit et se réjouit de déguster le produit.

Des nouvelles soupes avec des croutons pour le micro onde

La prise de parole de la marque accompagne le lancement des nouvelles soupes Liebig avec des croûtons aux graines, en format bol individuel micro-ondable. Ce sont ses premières soupes tout-en-un intégrant des croûtons aux graines en topping directement dans le bol, pour un repas gourmand, croustillant et adapté aux nouveaux moments de consommation. L’innovation est pensée pour les usages d’aujourd’hui : pratique, rapide, réconfortante, sans compromis sur le goût ni sur la naturalité.

Sans grands discours, le film veut montrer que la soupe peut être là quand on en a envie, et non quand on nous l’a appris. Le but est de redonner de la désirabilité à la catégorie soupe, tout en étant en phase avec les usages contemporains.