Valiuz et Infinity Advertising fusionnent : un nouvel acteur clé de la publicité piloté par les distributeurs

Les géants de la grande distribution sont à la manœuvre. Le 26 janvier prochain, les 50 employés d’Infinity Advertising, entité retail média du groupement des Mousquetaires, rejoindront dans leurs locaux parisiens les 310 employés de Valiuz, entité retail média de la galaxie Mulliez qui comprend les enseignes Auchan, Leroy Merlin, etc.Cette alliance stratégique vise à créer un leader européen du retail media avec une forte croissance attendue.

L’intégralité des 360 postes est conservée

Une nouvelle organisation est mise en place. L’opération a été annoncée au marché en septembre 2025. Valiuz et le Groupement Mousquetaires concrétisent la fusion de leurs activités Retail Media respectives – Valiuz et Infinity Advertising. L’intégralité des 360 postes est conservée. La nouvelle entité ainsi créée aura une gouvernance réorganisée.

La pression est importante. Il s’agit d’affirmer rapidement un leadership européen, en s’appuyant sur la puissance de vente des enseignes des Mousquetaires, le potentiel de développement international de Valiuz, et la profondeur de son alliance data composée de 18 enseignes multisectorielles parmi les marques préférées des Français, telles que Auchan ou Leroy Merlin.

Bruno Delahaye est Président de Valiuz. Sébastien Zecchini est Directeur général. Alban Schleuniger, précédemment Directeur Général d’Infinity Advertising, devient Leader Business Retail Media France. Il a pour mission de piloter la force de vente en France pour faire de Valiuz un partenaire incontournable. Il devra donner un regard stratégique orienté sur la performance afin de guider les choix et les priorités business. Les enseignes concernées sont celles portées par la France et la Belgique dont le modèle 1P est prédominant, à savoir sur les secteurs de l’Alimentaire & de l’Électroménager.

Soigner les relations avec les enseignes partenaires

Olivier Boutin, précédemment Co-Leader Retail Media chez Valiuz, devient Leader Retail Media Offers, Marketing et Communication & French Customer Engagement. Il a en charge de développer une équipe dédiée à la transformation, la satisfaction et l’homogénéisation de la relation avec les enseignes partenaires. Il doit construire et promouvoir une offre Retail Media globale qui réponde aux attentes du marché tout en assurant la rentabilité du modèle de Valiuz.

Frédéric Marty-Debat, précédemment Co-Leader Retail Media chez Valiuz, devient Leader Global Retail Media Development (International et “Platform”). Il pilotera l’expansion business de Valiuz à l’international (développement & relation mandants, sales & Adoperating) et accompagnera la croissance du modèle “Platform”, enseignes disposant d’une marketplace telles que Decathlon et certaines enseignes du groupe Adeo (Leroy Merlin, Tecnomat, etc.).

Les équipes de Valiuz et Infinity Advertising ont déployé une première offre publicitaire on site dédiée à l’alimentaire en septembre 2025. En novembre, elles ont proposé une offre d’extension d’audience sur la base des clients ayant une carte de fidélité chez une des trois enseignes alimentaires, Auchan, Intermarché et Chronodrive.

Un premier bilan positif

Moins de six mois plus tard, Valiuz annonce un premier bilan positif. Il y a +24% de nouveaux annonceurs, représentant une croissance des budgets publicitaires positionnés en anticipation de +90% sur les trois enseignes, Auchan, Chronodrive, Intermarché, comparativement à 2025.

Désormais, il y a une combinaison des solutions Retail Media de Valiuz (alliance de 18 enseignes dont Auchan, Boulanger, Leroy Merlin, …) et celles du Groupement des Mousquetaires (7 enseignes dont Intermarché). Ce nouvel ensemble vise à adresser en premier lieu des verticales clés de la consommation. Parmi elles : l’alimentaire (Auchan, Intermarché, Chronodrive, etc.), et aussi le bricolage et la maison (Leroy Merlin, Bricomarché, Bricorama, etc.), le multimédia et l’électroménager (Boulanger, Électro Dépôt, etc.), le prêt-à-porter (Kiabi) et le sport (Decathlon). Ces enseignes représentent plus de 10 000 points de vente, à travers 6 pays (France, Belgique, Italie, Pologne, Espagne et Portugal).

Fort d’une GMV (Gross Merchandise Value) de 50 millions d’euros en 2024 et de 100 millions d’euros en 2025, ce nouvel ensemble vise désormais 200 millions d’euros en 2026, soit un doublement chaque année. 2026 sera également l’année de l’accélération sur les autres verticales, hors alimentaire, ainsi qu’à l’international.

Ambition d’être un leader européen du retail media

« Nous avons désormais toutes les cartes en main pour adresser notre ambition qui est de proposer un Retail Media omni-canal, omni-marché et data-driven et conforter ainsi notre place de leader européen » affirme Sébastien Zecchini, CEO de Valiuz. Il a travaillé depuis 18 mois à structurer la régie Retail Media Valiuz via les rapprochements successifs avec Adeo Retail Media, Imediacenter et désormais Infinity Advertising.

Valiuz a été créé en 2019. C’est une alliance technologique pour faire de la donnée un atout stratégique dans la transformation du commerce. Valiuz regroupe une vingtaine d’enseignes partenaires, parmi lesquelles Leroy Merlin, Décathlon, Auchan, Kiabi ou encore Boulanger.

Valiuz mutualise et valorise les données pour enrichir la connaissance client et renforcer la personnalisation des expériences d’achat. En France, l’entreprise dispose ainsi d’une base de données clients dont elle revendique qu’elle est la source d’informations la plus importante et la plus diversifiée existante à ce jour.

Connexion des marques aux consommateurs

Valiuz connecte par ailleurs les marques aux consommateurs au moment de leurs achats, online et offline, via ses services de Retail Media en omni-canal et en omni-marché couvrant l’ensemble du parcours client, du profiling à l’activation on-site, off-site, in-store et CRM, en passant par la mesure de performance publicitaire.

Valiuz est présent en France, en Italie, en Pologne, en Espagne et au Portugal, l’entreprise ambitionne de devenir rapidement le leader européen data et Retail Media.