La cérémonie musicale MTV Awards s’étend au métavers

L’événement international de remise de trophées musicaux à de très grandes stars de la chanson, le plus souvent en tête des ventes sur le marché américain, les MTV Video Music Awards ouvre une expérience virtuelle sur la plateforme de jeu Roblox jusqu’au 3 septembre. Il s’agit d’un événement temporaire afin d’accompagner une nouvelle catégorie créée par MTV cette année pour récompenser la meilleure performance musicale du métavers.

MTV veut rencontrer les nouvelles générations

L’objectif de MTV est de se rapprocher des jeunes générations et d’apprendre à se servir de ces nouvelles plateformes. « Nous cherchons toujours à rencontrer nos fans là où ils se trouvent » explique Amy Campbell, directrice du marketing de Paramount Media Networks et MTV Entertainment Studios, maison mère de MTV. L’expérience virtuelle 3D est créée par la société Super League Gaming.

« L’expérience sur Roblox donnera à nos fans une opportunité exclusive de découvrir les Vidéo Music Awards comme jamais auparavant dans le métavers » poursuit la responsable. Des artistes tels que BTS, Charli XCX et Travis Scott ont déjà organisé des concerts sur des plateformes virtuelles telles que Fortnite, Minecraft et Roblox, rappelle le Wall Street Journal.

Dans la catégorie Best Metaverse Performance, les fans peuvent se lancer dans une expérience immersive, avec un tapis rouge virtuel, des activités sur le thème de la musique et de la danse, des récompenses exclusives, etc. Les visiteurs ont la possibilité exclusive de voter pour le premier lauréat du prix Best Metaverse Performance, avec les nominés Ariana Grande (sur Fortnite), BLACKPINK, BTS (sur Minecraft), Charli XCX (sur Roblox), Justin Bieber (sur Wave) et Twenty One Pilots (sur Roblox).

Une audience de 422 millions de foyers dans le monde

Les VMA 2022, Video Music Awards 2022, auront lieu le dimanche 28 août en direct du Prudential Center du New Jersey et diffusé sur le réseau mondial de MTV, en linéaire et numérique dans 170 pays, atteignant 422 millions de foyers dans près de 30 langues différentes.

L’expérience personnalisée conçue et produite par Super League propose plusieurs compétitions et activités interactives, notamment « Tap That Dance », « Race to the MVAs » et « MVA Studio Session ». L’environnement conçu sur le thème de l’espace comprend un tapis rouge avec une toile de fond personnalisée pour les séances de photos dans le métavers et divers endroits où les membres de la communauté rencontreront cinq NPC (non playable characters) d’un autre monde (personnages non jouables), dont une pop star, un DJ et un producteur de musique.