Le basket-ball veut réconcilier les supporters avec les salles de basket grâce au digital

Le 15 janvier 2017 avait lieu le match de basket-ball de Pro A entre Pau-Orthez et le CSP Limoges. Bien que pour les connaisseurs, il s’agisse d’un choc entre deux des clubs les plus titrés du championnat, l’évènement est probablement passé inaperçu auprès de la majorité des Français.

250 000 personnes en ligne

Ce match avait cependant une résonance particulière puisqu’il s’agit du premier évènement sportif professionnel français diffusé en live sur Facebook. Cet événement aura touché 250 000 personnes. Il apparaît comme la pierre angulaire de la digitalisation du basket-ball en France.

De nos jours, les revenus liés au sport atteignent des montants jamais atteints. Les revenus liés au basket-ball en France ont doublé en cinq ans pour atteindre en moyenne cinq millions d’euros par an pour un club de Pro A, selon un rapport de février 2017 du CDES (Centre de Droit et d’Economie du Sport). Pourtant, dans le même temps, ce sport reculait en termes de rendement et de visibilité. Afin d’inverser cette tendance, le basket-ball français se doit donc de se réinventer et le digital apparaît comme une piste très sérieuse à explorer.

Aujourd’hui, les recettes sont impactées par la baisse des subventions en provenance des collectivités, régionales ou départementales, et les changements de comportement des supporters. L’émergence d’internet et la convergence de nouveaux médias comme les smartphones ou les tablettes rendent la fidélité du supporter aux salles de basket plus volatile. Par conséquent, les investisseurs privés se désengagent et le sponsoring se retrouve en perte de vitesse.

Digitaliser le basket grâce à des caméras intelligentes

Face à ce constat, un rassemblement de consultants, anciens joueurs et dirigeants s’est donné la mission de rendre l’ambiance des salles de basket-ball de nouveau attractive aux yeux des supporters. Afin d’atteindre cet objectif, tous s’accordent sur l’importance de digitaliser le basket-ball.

Afin d’appuyer cette démarche, la Ligue Nationale de Basket-ball a entrepris d’équiper chaque club de Pro A et de Pro B en caméras intelligentes. C’est chose faite depuis décembre 2017 pour l’ensemble des clubs. L’initiative permet de suivre le ballon ou un joueur star afin d’offrir toujours plus de spectacle aux supporters. Dans le même temps, les clubs disposent des éléments nécessaires à l’alimentation de leur contenu web et mobile. De quoi aider le community manager pour animer les réseaux sociaux avec du contenu court, spectaculaire et facilement consommable au travers des “highlights” sélectionnées parmi les séquences de chaque match.

A ce jour, la moyenne de vues pour une vidéo publiée sur Youtube par un club de basket-ball français est légèrement supérieure à 1000 vues, selon le baromètre de la digitalisation des clubs de sport français datant de Février 2018. Quant au nombre quotidien de publications Facebook par club, il est de 2. Toujours selon ce baromètre, le club de basket-ball français le plus digitalisé est l’Asvel Basket (Villeurbanne). Ceci dit, il se classe à la 34ème place tous sports confondus en France, preuve du retard du basket-ball en termes de Digital.

Une action toutes les 24 secondes

Pourtant le potentiel est là. “Le basket est le sport qui se prête le mieux à la digitalisation” affirme Alain Béral, président de la LNB (Ligue Nationale de Basket). Le spectacle est dans l’ADN du basket-ball avec une action offensive toutes les 24 secondes imposée par la réglementation et constitue ce que le supporter millénial attend de ce sport.

La véritable valeur ajoutée du digital réside dans sa capacité à attirer les supporters sur le site internet du club ou sur les réseaux sociaux afin de raviver leur ferveur et les ramener dans les salles les soirs de match. Il est encore trop tôt pour analyser les répercussions en termes d’audience, réponse à venir dans le prochain rapport de la Ligue Nationale de Basket.