Les investisseurs publicitaires ne sont pas rassurés
La difficulté principale actuelle sur le mobile demeure le ciblage et le tracking des vrais utilisateurs finaux. Les équipes françaises de Google ont pointé durant la matinée que des progrès étaient nécessaires. « Il n’y a pas de mesure suffisante pour rassurer les annonceurs afin qu’ils investissent » affirme Renaud de Saint Sernin, Mobile Partner Manager de Google. « Il y a encore des problèmes techniques à résoudre pour que le marché mobile explose vraiment. »
Le tracking demeure l’enjeu principal pour Guillaume Sampic de Yazino. « Il faut monter très vite dans les stores en cinq jours. Cette visibilité permettra ensuite de générer des revenus à l’intérieur des Apps. » La question du tracking est également importante pour Renaud Ménérat, « il y a eu des faux KPI, il faut suivre le bon qu’il s’agisse de CPI, CRP ou CPD. Ce qui reste compliqué sur le mobile » conseille-t-il. Quant à Simon Dawlat, il conclut sur « soyez créatifs ! »
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