Carrefour poursuit ses campagnes de dématérialisation de ses prospectus papier

Le géant de la grande distribution Carrefour a pris la décision de progressivement arrêter le prospectus papier. Sa démarche s’inscrit dans le contexte des lois anti-gaspillage et climat, et en amont de l’expérimentation « oui pub » qui débutera à l’été 2022. L’enseigne française choisit d’accélérer la digitalisation de ses opérations commerciales.

40 opérations de dématérialisation des prospectus papier au 1er semestre 2022

Après des tests concluants sur plusieurs magasins, Carrefour choisit la jeune société Armis, née en 2016, pour réaliser la dématérialisation de ses prospectus sur ses hypermarchés en France dès janvier, avec 40 opérations prévues sur le premier semestre 2022. La solution de ‘Drive to Store’ d’Armis a déjà été retenue par les enseignes de bricolage des Mousquetaires. Cette solution est aussi employée par Monoprix.

Armis développe une solution SaaS qui automatise la création de campagnes digitales locales à partir des prospectus papier. Selon une étude réalisée pour Armis par le cabinet Greenflex, une campagne dématérialisée émet 45 fois moins de gaz à effet de serre que son équivalent en papier.

« Armis a su nous convaincre de l’efficacité de sa solution innovante qui nous permet d’accélérer notre transformation digitale » confirme Frédéric Preslot, Directeur Marketing Opérationnel de Carrefour. « La visibilité sur internet des promotions des magasins embarqués par la solution est désormais optimisée localement » poursuit-il.

Une alternative à la distribution massive dans les boîtes aux lettres

Ce recours à Armis s’inscrit dans la volonté de proposer des solutions alternatives à la distribution massive des catalogues en Boîtes aux lettres à Paris et à Lyon et de lutter contre le gaspillage de papier, termine-t-il. Armis met en avant sa solution basée sur l’intelligence artificielle pour permettre aux hypermarchés Carrefour de mieux communiquer avec leurs clients de manière ultra-locale.

Armis propose une solution SaaS (Software-as-a-Service) aidée par l’intelligence artificielle afin que les enseignes augmentent leurs ventes en omni-canal tout en réduisant leurs coûts marketing. La solution génère automatiquement des campagnes digitales locales pour chaque magasin, appelées campagnes « multi-locales » à partir des prospectus papier et des opérations commerciales.

Armis a été créé par David Baranes, ex Vice Président Market Development d’AppNexus (désormais Xandr, filiale d’AT&T), leader mondial des technologies de publicité en ligne, et Dan Gomplewicz, ex Directeur de la Stratégie et de l’Innovation de E.Leclerc.