C’est un rachat à 4,7 milliards de dollars que signe l’américain Adobe en effectuant l’acquisition de la plateforme d’automatisation marketing Marketo. C’est la spécialisation « B to B » de Marketo qui intéresse Adobe.
Marketo annonce 5000 entreprises clientes dans le monde, un écosystème de 500 partenaires et une communauté de 65 000 membres. La plateforme Marketo permet de réaliser des campagnes marketing enfin d’engager les clients.
Les canaux actionnés sont le mail, le mobile, les réseaux sociaux et la publicité digitale. Les outils de Marketo sont migrés dans le Cloud de Google et s’appuient sur ses outils d’intelligence artificielle. Marketo avait été racheté pour 1,8 milliards de dollars par le fond d’investissement Vista Equity Partners en 2016.
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