En ce début d’année, Toyota lance son nouveau film publicitaire mettant en scène la nouvelle Aygo X Hybride. A cette occasion, la marque inaugure le format Hacking Fast Forward sur plusieurs antennes du groupe TF1 et sur TF1+, la plateforme de streaming du groupe.
Capter l’attention en jouant avec le rythme de diffusion
Le format Hacking Fast Forward est une solution innovante. Elle vise à capter l’attention et à surprendre en jouant avec le rythme des écrans publicitaires, afin de mettre en lumière son message. Ce dispositif est imaginé en collaboration avec l’agence T&P (WPP Media). Il doit délivrer à Toyota, marque emblématique du secteur automobile, une visibilité renforcée de manière simultanée auprès des audiences des antennes du groupe TF1 (TF1, TMC, TFX et TF1 Séries Films) et de TF1+.
Le format Hacking Fast Forward repose sur un écran publicitaire exclusif dans lequel l’ensemble des spots est accéléré et conserve le bon tempo pour l’annonceur qui a choisi ce format. TF1 Pub explique qu’il s’agit d’un parti pris créatif qui joue sur l’originalité et l’accélération, afin d’illustrer la hâte de la marque à présenter sa nouvelle citadine Aygo X Hybride.
Plusieurs annonceurs ont accepté de jouer le jeu
Ce dispositif est également rendu possible car plusieurs annonceurs ont accepté de jouer le jeu, et la marque s’infiltre dans les publicités de ces derniers. Dans ce cas, Panzani, Ixina, Metropolitan (film « Greenland Migration ») et Yoplait ont accepté. Ce type de Hacking se prolonge en digital sur la plateforme de streaming TF1+ avec un dispositif Ad Pause animé et un Hacking Streaming. Cover+, Signature, Ad Pause sont des formats d’émergence de TF1+ afin de faire la différence pour les marques.
L’écran TV se transforme avec l’essor du streaming et la montée en puissance de la CTV (TV connectée via les box ou les téléviseurs). TF1 Pub annonce des performances mesurées allant jusqu’à +25 points de notoriété ou +36% de souvenir publicitaire. La régie publicitaire pousse ainsi ces formats premium et exclusifs, désormais animés, pour une immersion renforcée des streamers dans l’univers des marques.
Proposer de nouveaux formats publicitaires
Le but est de disposer de nouvelles opportunités en matière de formats publicitaires afin de permettre aux marques de se rapprocher de leurs audiences tout en travaillant l’émergence. TF1 Pub entend proposer des formats innovants capables de réinventer l’expérience publicitaire et de créer de véritables moments d’attention, à l’image du Hacking Fast Forward.
TF1 Pub commercialise les espaces publicitaires des chaînes du groupe TF1. La régie se développe sur le marché vidéo avec TF1+, plateforme de streaming avec 41 millions de streamers mensuels.
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