Les plateformes de streaming vidéo rejoignent la TV traditionnelle. Médiamétrie devrait pouvoir présenter les audiences par contenus des plateformes telles que Netflix, Disney+ et Prime Video, à partir de juillet de cette année. C’est ce qu’annonce Laurence Deléchapt, directrice TV et cross média de Médiamétrie, lors d’une conférence de presse. Il s’agit d’une mesure indépendante des audiences sur laquelle Mediamétrie travaille depuis deux ans. Cette évolution va permettre de comparer les performances entre les chaînes TV traditionnelles et les plateformes vidéo.
Un comité cross media créé par Mediamétrie va réunir les acteurs des différents médias, c’est-à-dire les plateformes de streaming, les groupes de TV (TF1, M6, France TV, Canal+, RMC/BFM, Arte, …), les annonceurs et les agences média (Union des Marques, Dentsu, Havas Media, OMG, Publicis Media, GroupM, MediaBrands). L’objectif est de définir une mesure d’audience partagée par tous. Youtube, Netflix, Prime vidéo et Disney+ font partie de ce comité. Max, TikTok et des acteurs de la presse sont en discussion. Meta (Facebook, Instagram, Whatsapp) n’a pas donné suite. Une première réunion de ce nouveau comité pourrait avoir lieu en mars prochain.
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