La Privacy Sandbox de Google intégrée à la plateforme de ciblage publicitaire de Weborama

Weborama annonce avoir transformé sa plateforme de ciblage publicitaire pour intégrer la nouvelle solution de ciblage sans cookies de Google, en intégrant les APIs (interfaces informatiques) de la Privacy Sandbox de Google entrée en vigueur en juillet 2023.

Le gestionnaire de campagnes publicitaires devient cookieless

L’outil Weborama Campaign Manager (WCM), l’Adserver de Weborama devient ainsi cookieless, pour réaliser la mesure et la collecte de données sans cookies. La plateforme de Weborama effectue un ciblage sémantique. À partir de 2024, l’utilisation de cookies tiers pour le ciblage des internautes ne sera plus possible sur le navigateur Chrome de Google, incitant ainsi les entreprises à explorer des alternatives telles que le ciblage contextuel, la Privacy Sandbox de Google et les ID (identifiants) universels.

« Compte tenu du fait que  le navigateur Chrome rassemble 60 % des utilisateurs, l’impact de ces changements est majeur » souligne Weborama. La publicité passe d’un mode de ciblage centré sur l’individu et ses cookies, à un ciblage de groupe par des cohortes d’internautes ayant les mêmes centres d’intérêt.

Pour Weborama, cette transformation du marché est fondamentale. Cela entraîne une modification des approches de ciblage et de mesure. Il devient impossible de cibler des utilisateurs selon leur profil comportemental. On perd la vue holistique (globale) des campagnes, ce qui conduit à des rapports moins précis et plus fragmentés. Il est difficile de suivre en temps réel les KPIs (indicateurs principaux) des campagnes.

La plateforme de Weborama collecte les Topics et les URLs visités par les internautes

Weborama souligne avoir choisi d’intégrer les API de la Privacy Sandbox dans son AdServer en raison de plusieurs facteurs clés. L’AdServer collecte les Topics et les URLs visités par les internautes.  En y associant son analyse sémantique et son analyse contextuelle, Weborama annonce enrichir le reach proposé par les Topics. « Cette solution apporte un niveau de granularité plus fin par rapport au ciblage par Topics seul » annonce Weborama.

Pour la mesure des campagnes publicitaires, Weborama intègre les données fournies par les Attribution APIs de la Privacy Sandbox de Google.  Ce qui pose les bases d’une mesure cookieless via son AdServer. Les deux niveaux de reports proposés par la Privacy Sandbox seront intégrés par Weborama : « event-level report » pour l’optimisation des campagnes et « agregated report » pour les reportings et bilans de campagnes.

La plateforme de Weborama réunit les technologies de l’intelligence artificielle sémantique et comportementale, le data lake, la data clean Room,  la data science et les insights. Le but est de valoriser les audiences des médias et d’activer des publicités ciblées et consistantes dans un univers sans cookies, sans ID et multi-terminaux. Weborama opère en Europe et aux États-Unis.