TF1 accélère le self service pour l’achat de publicités sur ses antennes

Depuis le 6 janvier 2026, TF1 change l’achat publicitaire sur ses chaînes TV avec TF1 Ad Manager. Il s’agit d’une nouvelle plateforme transactionnelle et servicielle, pour que l’annonceur puisse programmer en autonomie des campagnes publicitaires sur les chaînes TV de TF1 et sur la plateforme de streaming TF1+. TF1 annonce la création de ses campagnes en quelques minutes.

Simplification de l’achat et de nouveaux KPIs

La proposition de TF1 est de simplifier l’achat publicitaire et d’étoffer les reportings. « Nous réinventons l’achat média et nous offrons à nos clients une solution complète et performante avec TF1 Ad Manager » présente Sylvia Tassan Toffola, DG de TF1 PUB. « Cette solution simplifie l’achat, sécurise les données et enrichit les bilans de nouveaux KPIs pour optimiser le monitoring des campagnes » ajoute-t-elle. La plateforme est branchée au Graph:ID qui décrit les audiences de TF1.

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« Cette nouvelle plateforme permet de démocratiser et d’automatiser l’accès à la data de TF1 pour maximiser l’efficacité des campagnes » termine-t-elle. Le but est de proposer une expérience simplifiée, transparente et performante. TF1 AD Manager répond à 4 objectifs. Cela concerne le fait de simplifier l’accès aux inventaires vidéo TV et streaming commercialisés par TF1 PUB, de renforcer la logique d’achetabilité avec une approche self-service, d’enrichir la mesure et le pilotage des bilans de campagne et d’automatiser l’achat média pour gagner en productivité.

Outil de simulation et d’achat de façon autonome

TF1 Ad Manager devient le point d’entrée unique vers trois sites aux fonctions distinctes. La fonction Acheter, en linéaire et délinéaire, pour simuler et acheter sa campagne de façon autonome sur Ad Manager. La fonction Sécuriser (coffre-fort) est TF1 Le Hub pour retrouver tous les documents contractuels et bilans d’études. Enfin, il y a Se former avec TF1 Academy pour se former à toutes les innovations et nouveautés proposées par TF1 PUB.

TF1 Ad Manager veut répondre aux enjeux de tous les clients : les agences, les hubs internationaux d’agences, les annonceurs en direct — et, demain, au segment SMB (PME) à travers un parcours dédié. TF1 Ad Manager doit permettre de créer une campagne publicitaire simplement. La plateforme intègre un simulateur de dispositifs média TV + streaming jusqu’à la création assistée d’un spot avec la technologie Streamr.ai.

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Des campagnes programmées en quelques minutes pour les marques

TF1 annonce de la simplicité, de l’accessibilité, de la transparence et des vrais gains de productivité dans la programmation des campagnes, en seulement quelques minutes pour les marques. La plateforme d’achat Ad Manager utilise l’IA et le Machine Learning. Elle proposera des bilans de campagnes enrichis, puis par la suite et prochainement des recommandations intelligentes pour optimiser les activations publicitaires, du choix des segments jusqu’au media planning.

Les agences et les annonceurs auront accès à la simulation du reach et du CPM en temps réel ; à la création de campagne en 5 minutes, sans échanges par mail ; l’accès à 1 400 segments data ; la génération automatisée du Deal ID compatible avec tous les DSP et le Booking en live des campagnes.

Cette nouvelle plateforme s’inscrit dans une « prog-friendly » en misant sur l’accessibilité, tout le catalogue vidéo est disponible en programmatique, achetable sur la quasi-totalité des DSP, avec des bilans de campagnes enrichis et des signaux avancés pour les acheteurs.

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