Meta, poids lourd des médias sociaux avec Facebook, Instagram et Whatsapp, annonce un partenariat avec la startup Midjourney, spécialiste de la création d’images et de vidéos par IA. Il s’agit à la fois d’un accord de licence d’usage de la technologie et d’un partenariat entre les équipes de recherche des deux compagnies.
Accord officialisé le 22 août par Meta
L’accord a été annoncé vendredi 22 août par Alexandr Wang, directeur de l’IA de Meta (Chief AI Officer) depuis juin 2025, dans un message sur Threads, le réseau social concurrent de X lancé par Meta. Bien que cela ne soit pas évoqué dans le cadre de cet accord, Meta se dote ainsi de la capacité d’automatiser la création des actifs publicitaires pour ses clients annonceurs et à les diffuser ensuite sur ses propres plateformes sociales afin de générer de l’engagement auprès des audiences.
Introducing our V1 Video Model. It's fun, easy, and beautiful. Available at 10$/month, it's the first video model for *everyone* and it's available now. pic.twitter.com/iBm0KAN8uy
— Midjourney (@midjourney) June 18, 2025
La technologie de Midjourney sera intégrée dans de futurs modèles et produits de Meta. La collaboration technique aura lieu entre les équipes de recherche et s’inscrit dans la volonté de Meta de s’associer aux meilleures entreprises de l’industrie dont le travail et l’expertise complètent les siennes.
Le partenariat avec Midjourney peut aider Meta à développer des produits qui concurrencent les modèles de création par IA d’images et de vidéos tels que Sora d’OpenAI, Flux de Black Forest Lab et Veo de Google. En 2024, Meta a déployé Imagine, son propre outil de génération d’images d’IA, notamment dans Facebook, Instagram et Messenger. Meta dispose aussi d’un outil de génération de vidéos par IA, Movie Gen, qui permet de créer des vidéos à partir de prompts.
Midjourney conserve son indépendance
Vendredi, David Holz, le patron de la startup Midjourney, a réagi sur X en rappelant que sa société demeure un laboratoire de recherche indépendant, soutenu par la communauté et sans investisseurs. « Nous travaillons sur un éventail stupéfiant de projets ambitieux axés sur la création d’un avenir humain là où nous sommes tous à mi-chemin. Rejoignez-nous ! » écrit-il.
Midjourney est l’une des rares sociétés qui développent des modèles d’IA sans avoir eu recours à un financement extérieur. On estime les revenus de Midjourney à environ 200 millions de dollars par an. La startup vend des abonnements à partir de 10 $ par mois. Elle propose des niveaux plus chers, qui offrent plus de générations d’images IA, qui coûtent jusqu’à 120 $ par mois. En juin 2025, la startup a lancé son premier modèle vidéo d’IA, V1.
Poursuite en justice de Midjourney par Disney et Universal
Le partenariat de Meta avec Midjourney intervient deux mois seulement après qu’une action en justice a été lancée contre la startup par des leaders de l’industrie du divertissement, Disney, Marvel, Lucas Film, Dreamworks et Universal, accusant Midjourney d’avoir formé ses modèles IA d’images sur des œuvres protégées par le droit d’auteur.
Selon les plaignants, le service de génération d’images de Midjourney permet aux utilisateurs de générer du contenu synthétique reproduisant ou imitant directement des personnages, des scènes et des éléments stylistiques protégés, issus de leurs portefeuilles de propriété intellectuelle.
Les entreprises plaignantes allèguent que le contenu généré est souvent « manifestement dérivé », notamment des représentations très reconnaissables de leurs personnages tels que Dark Vador, Elsa, Iron Man, Buzz l’Éclair, Shrek et les Minions.
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