Le distributeur Cora bascule sur les catalogues digitaux

Le distributeur Cora France accélère la refonte de ses communications promotionnelles. Il incite ses clients à consulter ses catalogues digitaux et utilise un nouveau format de prospectus papier.

Réduction de la pagination des prospectus papier chez tous les hypermarchés

Après une phase de test en 2021, l’enseigne embarque 100% de ses hypermarchés dans sa démarche de réduction de la pagination, de rationalisation des volumes et d’optimisation de la distribution en boîte aux lettres de ses prospectus papier. En parallèle, l’enseigne oriente ses clients vers ses communications en version digitale.

Cora France réduit la pagination de ses prospectus hebdomadaires distribués en boîte aux lettres dans l’ensemble de ses zones de chalandise. Des feuillets de 4 pages remplacent les formats longs qui sont d’une quarantaine de pages en moyenne. L’enseigne réalisera ainsi une économie de l’ordre de 5400 tonnes de papier par an.

« Le déploiement de ce feuillet 4 pages et nos dispositifs de consultations en ligne viennent prolonger une démarche déjà amorcée par l’enseigne » commente Vincent Lévy, directeur Digital, Client et Marketing de Cora France. « Nous accélérons aussi pour nous adapter à la conjoncture. C’est un engagement fort puisque 100% de nos hypermarchés sont engagés dans cette démarche ‘moins de papier mais toujours autant de promotions’ » dit-il.  

Des versions « click & buy » des formats longs des prospectus promotionnels

Cora propose différents dispositifs digitaux afin de communiquer ses promotions hebdomadaires à ses clients, en souhaitant s’adapter à leurs préférences et habitudes d’information. Un QR code placé sur la couverture des feuillets distribués en boîtes aux lettres renvoie vers le site cora.fr et vers les versions « click & buy » des formats longs des prospectus promotionnels. Il s’agit d’une version digitale cliquable permettant la mise au panier des références sélectionnées.

Le distributeur met à disposition en magasin des magnet avec QR code renvoyant vers le site cora.fr et les versions « click & buy » des formats longs. Un lien de renvoi sera également placé dans la newsletter bihebdomadaire de Cora France vers les formats longs des prospectus. Les clients pourront également s’abonner aux prospectus via le compte WhatsApp de l’enseigne. Cora France placera un lien vers les formats longs de ses prospectus via les réseaux sociaux de l’enseigne sur Facebook, Pinterest, Instagram et TikTok.

Cora veut accélérer la refonte de sa stratégie de communication promotionnelle. L’objectif est de réduire son empreinte environnementale dans un contexte d’explosion du cours du papier ainsi que multiplier les canaux de communication avec ses clients, accélérer sa démarche de digitalisation et alimenter le trafic de ses magasins. Pour faire connaître ces différentes initiatives et accompagner cette transition, une campagne de communication dédiée à été mise en place en presse quotidienne régionale.

Cora présent en France avec 61 hypermarchés

En parallèle et afin d’assurer une transition progressive aux clients les plus attachés aux prospectus longs, quelques exemplaires papiers restent disponibles en magasin. Cora est présent en France avec un réseau de 61 magasins. Le distributeur emploie 18 000 personnes.