Bruxelles frappe fort sur Google. La Commission européenne inflige au géant de la technologie une amende d’un montant de 2,95 milliards d’euros au motif qu’il a enfreint les règles européennes en faussant la concurrence dans le secteur de la publicité digitale.
Cette amende massive arrive cette semaine pour Google après sa condamnation mercredi à 325 millions d’euros d’amende par la Cnil à cause de son usage des cookies et à 425 millions de dollars de dommages et intérêts par un tribunal californien pour atteinte à la vie privée.
Une décision à l’heure de tensions entre l’Europe et les Etats-Unis
L’annonce de cette sanction aurait été retardée, au vu des tensions entre l’UE et les États-Unis, selon une source au sein de la Commission européenne, auprès de l’AFP. Donald Trump est mécontent des pays régulant le secteur de la technologie. Il a le DSA (Digital Service Act) européen dans sa ligne de mire.
Le Président américain considère ces régulations comme ciblant spécifiquement la technologie américaine. Sa position en faveur des champions US en revanche a été saluée et remerciée lors du dîner où il a réuni la crème des patrons américains leaders de l’IA, jeudi 4 septembre.
Côté Google, on se montre mécontent. « La décision de la Commission européenne à propos de nos services en technologie de la publicité est mauvaise et nous en ferons appel » a réagi Google auprès de l’AFP par la voix de Lee-Anne Mulholland, vice-présidente de Google chargée des affaires réglementaires. « Elle nous impose une amende injustifiée et des changements qui affecteront des milliers d’entreprises européennes, puisqu’elles auront plus de mal à gagner de l’argent » affirme-t-elle.
Google a faussé la concurrence en favorisant ses propres services
L’Europe considère que Google a favorisé ses propres services de technologie d’affichage publicitaire en ligne au détriment des fournisseurs de technologies et de services concurrents, des annonceurs et des éditeurs en ligne.
La Commission a ordonné à Google de mettre fin à ces pratiques d’auto-préférence et de mettre en œuvre des mesures visant à mettre un terme à ses conflits d’intérêts inhérents tout au long de la chaîne de fourniture de la technologie publicitaire. Google dispose à présent de 60 jours pour informer la Commission de la manière dont il entend procéder.
Google a renchéri les coûts pour l’écosystème
Google se voit reprocher d’avoir abusé du self-preferencing au sein de la chaîne publicitaire digitale : serveurs éditeurs, outils d’achat programmatique, place de marché AdX, qui crée des conflits d’intérêts structurels au cœur du système. L’exécutif européen conclut que ce comportement a faussé la concurrence et renchéri les coûts pour l’écosystème, au détriment, in fine, des utilisateurs.
Google a indiqué faire appel du verdict. Cette affaire, ouverte formellement en 2021, s’inscrit dans une série de contentieux européens visant les activités publicitaires de Google. Elle constitue la quatrième grande sanction antitrust de l’UE contre Google, après les décisions sur Shopping, Android et Ad Sense.
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