Vivendi s’associe à Valiuz afin d’exploiter la Data retail pour la publicité

Le retail media a le vent en poupe. Dernier accord en date, Vivendi et Valiuz s’associent. Vivendi apporte ses médias et Valiuz, est une entité de la galaxie Mulliez qui apporte sa donnée clients, issue des enseignes telles que Auchan, Leroy Merlin, Decathlon, Kiabi, etc.

Une offre d’activation et de mesure de publicité

Vivendi et Valiuz s’unissent pour proposer aux annonceurs une offre unique d’activation et de mesure. L’accord permet aux régies publicitaires de Prisma Media Solutions, Canal+ Brand Solutions, Dailymotion Advertising et Valiuz d’activer une base data issue du Retail, avec 55 millions de clients uniques en France et 17 enseignes partenaires au sein des médias du groupe Vivendi.

Les annonceurs pourront réaliser des campagnes publicitaires ciblées grâce à une collaboration complémentaire entre des enseignes ancrées dans le quotidien des Français telles que Boulanger, Decathlon, Auchan ou Kiabi, et un ensemble de médias de divertissement populaires.

L’offre permet la définition précise des cibles et la mesure des achats en magasin qui sont consécutifs à la campagne publicitaire. « Ce partenariat nous permet de proposer aux annonceurs une granularité de data unique activable dans nos environnements premium qui touchent près de 70 % de la population française. Une telle puissance est inégalée en France » affirme Philipp Schmidt, co-Directeur général de Prisma Media. Vivendi s’emploie à positionner ses médias  comme un groupe intégré et à réunir les forces des régies publicitaires respectives.

Un ciblage proche de l’activité des marques

« Ce partenariat permet aux annonceurs d’associer la pertinence de ciblages au plus proche du business des marques et la qualité d’exposition de nos environnements digitaux et TV segmentée » ajoute Emmanuelle Godard, Directrice Digital et Innovation de Canal+ Brand Solutions.  « Nous sommes désormais en mesure de proposer aux annonceurs une donnée riche, granulaire et hautement qualifiée, combinée à notre puissance vidéo » déclare Bruno Latapie, DGA de Dailymotion Advertising.

Dailymotion vise l’amélioration de l’efficacité publicitaire des campagnes de ses clients. « Cet accord va permettre aux annonceurs d’activer les datas de l’Alliance Valiuz dans l’environnement premium du groupe Vivendi » présente Olivier Boutin, Directeur Retail Media de Valiuz. « Il s’agit notamment d’offrir une couverture totale des vidéonautes sur tout le parcours de consommation média » termine-t-il.  

L’accord avec Vivendi vise à élargir la proposition de valeur de Valiuz vers les annonceurs et augmenter son impact sur le marché du Retail Media. Prisma Media du groupe Vivendi revendique la place de numéro 1 de la presse magazine, de la vidéo en ligne et de l’audience digitale quotidienne avec un potentiel optimal d’audience de près de 40 millions de personnes chaque mois sur ses différents médias, c’est-à-dire une vingtaine de marques.

Des régies TV et vidéo

Canal+ Brand Solutions est la régie publicitaire de 36 marques média, dont Canal+, C8, CSTAR, CNEWS, les marques Eurosport & Discovery, RTL9, OQEE Ciné, myCanal, UGC et le Grand Rex. Il propose aux marques des solutions de communication en TV, digital, cinéma, data et brand content. Quant à Dailymotion, il annonce 400 millions de visiteurs et 4 milliards de vues par mois, présent dans 145 pays.