La mesure des performances en marketing et en publicité est un défi permanent pour un annonceur dans un environnement digital qui évolue sans cesse. L'exercice réclame de fortes compétences et les bons outils. Attribution, MMM et incrémentalité Les enjeux sont désormais l’hybridation entre l'attribution publicitaire déterministe et probabiliste (quel canal a le plus d'impact publicitaire), […]