Les services de streaming vidéo et musical occupent désormais une place centrale dans les usages numériques. Près de six cyberacheteurs sur dix (57,9 %) déclarent disposer d’au moins un abonnement actif dans ce domaine. Ce chiffre illustre l’ancrage durable de ces offres dans les habitudes de consommation, bien au-delà d’un simple usage occasionnel.
Mesure du poids réel des sites e-commerce
C’est ce que montre l’étude réalisée par la Fevad (Fédération de la vente à distance) sur la pénétration des sites de vente en ligne. Cette analyse mesure le poids réel des sites e-commerce en fonction du nombre de leurs consommateurs ayant effectivement commandé sur chacun d’eux et non pas en nombre de visiteurs.
Sans surprise, Netflix s’impose très largement comme la plateforme de référence. 63,1 % des abonnés déclarent utiliser le service, toutes catégories d’âge confondues. Derrière Netflix, on trouve Amazon Prime Video en deuxième position avec 34,9 % des abonnés, suivi de Disney+ (27,2 %).
Spotify arrive en 4ème position
Les services musicaux et les acteurs historiques de l’audiovisuel sont également bien positionnés. Spotify se classe juste derrière avec 25,3 %, tandis que Canal+ ferme le top 5 avec 18,2 % des cyberacheteurs abonnés.
Ces résultats confirment la maturité du marché du streaming, marqué par une forte concentration autour de quelques grandes plateformes, mais aussi par la capacité des cyberacheteurs à multiplier les abonnements, en fonction de leurs usages et de leurs préférences de contenus.
L’étude 2025 de la Fevad couvre 12 univers et 20 sous-univers, représentatifs des principaux secteurs du e-commerce de produits et de services. L’étude analyse 342 sites actifs en France. C’est une photographie du paysage e-commerce.
Une étude réalisée par Toluna
L’étude a été réalisée par Toluna sur l’access panel Toluna, du 31 octobre au 6 novembre 2025, auprès d’un échantillon de 2013 répondants Français national représentatif des 15 ans et plus selon la méthode des quotas sur les critères de sexe, âge, PCS de l’individu, région et taille d’agglomération.
Les 10 secteurs drainant le plus d’acheteurs en e-commerce en 2025 (Source Fevad) :
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