La startup française Pletor annonce une levée de fonds de 2 millions d’euros en pré-amorçage. Son but est d’améliorer les tâches liées au marketing visuel grâce à l’IA, qu’il s’agisse de la création d’actifs graphiques ou vidéo, et de la stratégie de communication publicitaire dans un monde où il faut produire toujours plus de contenus pour les médias sociaux.

Le marketing attend toujours plus de contenu plus vite

Le marketing visuel désigne l’ensemble des contenus graphiques ou vidéo que les marques produisent pour promouvoir leurs produits sur différents canaux de communication. Les équipes marketing attendent toujours plus de contenu, plus vite, pour augmenter la performance des campagnes en cours. Ces visuels doivent s’adapter aux audiences, aux formats des plateformes et respecter l’identité de la marque.

La production des visuels demande souvent beaucoup de temps, pour des tâches à faible valeur ajoutée. Elle mobilise des équipes créatives et marketing déjà saturées. Pletor développe une plateforme d’intelligence artificielle pour automatiser ces processus. Elle permet aux équipes marketing et design de créer leurs propres agents IA. Ces agents peuvent générer des visuels cohérents avec la marque, analyser leurs performances, proposer de nouvelles idées de campagne ou explorer de nouvelles directions créatives.. Ils s’intègrent dans des outils métiers comme Figma ou les CRM.

Pour rappel, Figma est un outil de design d’interface disponible en ligne. Il permet aux équipes de concevoir des maquettes de sites web, d’applications ou de tout autre produit numérique. C’est un logiciel très utilisé par les designers UX (User eXperience) et UI (User Interface), car il fonctionne dans le navigateur, permet le travail collaboratif en temps réel, et offre de nombreuses fonctionnalités pour créer, tester et partager des prototypes interactifs.

Interfaçage avec Figma pour créer des visuels

Figma s’intègre aussi avec des outils de développement, ce qui facilite la communication entre les designers et les développeurs. Figma est un exemple de logiciel dans lequel les agents IA de la startup Pletor peuvent s’intégrer pour générer automatiquement des visuels respectant les codes de la marque.

Pletor souhaite transformer le rôle des équipes créatives. Une étude menée par Adobe montre que 70 % de leur temps est consacré à des tâches non créatives, comme la gestion de projet ou l’édition de formats. Cela ralentit les processus et freine la capacité des marques à se différencier. En parallèle, les équipes marketing ont besoin de produire toujours plus de contenu et plus vite.

Pletor veut répondre à cette double pression. Sa technologie aide les équipes à gagner en efficacité et à se recentrer sur leur rôle stratégique. Les agents IA comprennent les attributs spécifiques des marques et produisent du contenu aligné avec leurs standards. La plateforme doit permettre de produire plus vite, sans sacrifier la créativité.

Transformation inéluctable du marketing et de la création

« Il y a une transformation inéluctable du métier des équipes marketing et créatives. Nous leur permettons de mettre l’IA à leur service » explique Ferdinand Terme, CEO et cofondateur de Pletor. « Les équipes retrouvent leur rôle de stratège, et maintiennent un niveau d’exigence créatif irréprochable » annonce-t-il.

Pletor indique que le marché mondial des technologies marketing atteignait 406 milliards de dollars en 2024 avec une forte croissance portée par l’adoption de l’IA selon Business Research Insights. En parallèle, les investissements publicitaires sur les réseaux sociaux ont fortement augmenté. En 2024, ils ont atteint 219,8 milliards de dollars à l’échelle mondiale, une hausse de 14 % par rapport à l’année précédente selon Statista. Les marques doivent produire toujours plus de contenus visuels adaptés à ces canaux, tout en maintenant leur cohérence et leur efficacité. Elles doivent suivre ce rythme, tout en restant distinctives et efficaces.

La startup travaille intervient avec des scale-ups comme Fever et Dalma, ainsi qu’avec des agences françaises établies comme BETC, Smartbox ou Les Furets. La moitié de ses premiers clients viennent de l’étranger.

Un financement mené par Atlantic Labs et Kima Ventures

Pletor génère des visuels et propose de repenser la manière dont les campagnes sont construites. Le financement de 2 millions d’euros est mené par Atlantic Labs et Kima Ventures. Il réunit aussi des business angels issus d’acteurs comme Publicis, Adobe, HubSpot, Revolut ou Zapier.

La startup a été fondée en 2024 par Ferdinand Terme, Maxime Fonsale et Antoine Sueur. Tous trois viennent d’Alma, McKinsey ou de la recherche en IA générative. L’entreprise est passée par Station F. Elle compte aujourd’hui cinq personnes et prévoit une dizaine de recrutements d’ici la fin de l’année.

« Le marketing connaît son moment “vibe coding” : des workflows pilotés par l’IA permettent aux équipes marketing d’aller plus vite et de passer à l’échelle de manière plus intelligente » analyse Lukas Erbguth, Senior Associate chez Atlantic Labs. L’heure est à la construction d’une infrastructure marketing “AI-first” dont les équipes modernes ont besoin.

Pas de code complexe mais une logique fluide et intuitive

Ce “vibe coding” tel qu’évoqué par Lukas Erbguth, décrit une nouvelle manière de travailler, dans laquelle les équipes marketing créent des workflows automatisés pilotés par l’IA, sans nécessairement écrire du code complexe. Ces workflows suivent une “vibe”, c’est-à-dire une logique intuitive et fluide, adaptée aux besoins créatifs.

Dans le “vibe coding”, on conçoit des processus d’automatisation intelligents, on utilise des interfaces visuelles ou des agents IA pour personnaliser les actions et on remplace le code informatique brut par des interactions plus accessibles, pilotées par les objectifs créatifs ou marketing. C’est similaire au “no-code” ou au “low-code“, mais appliqué à des tâches créatives, où l’on “programme” davantage par intentions, préférences visuelles et objectifs de campagne que par syntaxe informatique. Pletor s’inscrit dans ce mouvement en donnant aux équipes non techniques le pouvoir de concevoir leurs propres outils IA pour créer du contenu visuel.

« Pletor nous a convaincus car ils ne se contentent pas de générer des visuels par IA, ils repensent la façon dont les équipes marketing produisent des campagnes » pointe Alexis Robert, General Partner chez Kima Ventures. « Ils construisent la nouvelle plateforme du marketing, pas un énième outil de génération d’images ».