La mode en ligne portée par l’occasion et la recherche de prix attractifs

La mode confirme en 2025 son statut de premier marché du e-commerce en France (hors tourisme), portée par une base d’acheteurs toujours plus large. Près de 6 cyber acheteurs sur 10 (59,5 %) déclarent avoir acheté au moins un produit de mode au cours des 12 derniers mois, soit une progression de +1,9 point par rapport à 2024.

Mesure du nombre de clients par site e-commerce

Ce secteur est étudié par la Fevad (Fédération de la vente à distance) sur la pénétration des sites de vente en ligne. Cette analyse mesure le poids réel des sites e-commerce en fonction du nombre de consommateurs ayant effectivement commandé sur chacun d’eux et non pas en nombre de visiteurs.

Le classement des acteurs de la mode reste stable pour la deuxième année consécutive. Amazon conserve la tête du palmarès (22,6 %), devant Vinted (21,4 %) et Shein (17,3 %). Decathlon et Zalando complètent le Top 5. L’année 2025 est néanmoins marquée par des mouvements notables du top 10 : Nike, Kiabi et Zara gagnent des places dans le classement mode, illustrant le dynamisme des marques établies face aux pure players internationaux.

Shein et Vinted séduisent les femmes

La position de tête varie selon l’univers : Shein et Vinted dominent l’habillement femme, Vinted s’impose sur la mode enfant et Amazon reste la référence pour l’habillement homme. Sur la chaussure et la maroquinerie Vinted, Nike et Zalando sont au coude à coude en tête ; de même sur la lingerie les 2 acteurs Shein et Etam tiennent à égalité le haut du podium.

L’étude 2025 de la Fevad couvre 12 univers et 20 sous-univers, représentatifs des principaux secteurs du e-commerce de produits et de services. L’étude analyse 342 sites actifs en France. C’est une photographie du paysage e-commerce.

Une étude réalisée par Toluna

L’étude a été réalisée par Toluna sur l’access panel Toluna, du 31 octobre au 6 novembre 2025, auprès d’un échantillon de 2013 répondants Français national représentatif des 15 ans et plus selon la méthode des quotas sur les critères de sexe, âge, PCS de l’individu, région et taille d’agglomération.