Concurrence sur les CDP, Weborama choisi chez 366, Mediarithmics chez les Mousquetaires

La concurrence bat son plein en ce qui concerne les plateformes de données clients, les CDP (Customer Data Platform). Weborama, fournisseur de plateforme de données clients vient de remporter l’appel d’offres de CDP, lancé par la régie 366,’qui commercialise les espaces publicitaires de la presse quotidienne régionale (PQR) en France. Le but est de doper la commercialisation de l’inventaire publicitaire en conciliant ses données first-party et sémantiques.

Intermarché passe à Mediaritmics

Dans le même temps, le géant de la grande distribution le groupement des Mousquetaires (Intermarché, Netto, Bricorama,…) également au terme d’un appel d’offres a retenu Mediarithmics pour sa CDP. Les Mousquetaires montent en puissance dans le Retail Media en commercialisant les données issues de leurs tickets de caisse et en partageant ces informations via des Data Clean Rooms. L’offre de Weborama n’a pas été retenue bien qu’Intermarché emploie la DMP de Weborama depuis plusieurs années. La plateforme Mediarithmics a été retenue pour ses interfaces avec les éditeurs.

La régie 366 commercialise la publicité pour 56 titres de PQR et de leurs 46 sites web et applications mobiles dont Sud Ouest ou Nice Matin par exemple. La régie veut améliorer sa proposition de valeur Data en choisissant la nouvelle CDP de Weborama. 366 travaillait déjà depuis 2019 avec Weborama dans le cadre de sa Data Management Platform (DMP).

La nouvelle CDP de Weborama doit permettre à 366 d’optimiser l’utilisation conjointe des données média et celles issues du CRM (Customer Relationship Manager ou gestion de la relation client). Cela doit renforcer la connaissance des audiences first-party. La régie 366 utilisera Webomind, une technologie intégrant l’IA générative lancée par Weborama en avril 2024.

Une activation first party et contextuelle

Cette innovation donne accès à une connaissance plus riche et granulaire des audiences grâce au contenu, pour proposer de l’activation first-party et contextuelle. Cette évolution vise à favoriser la création d’offres publicitaires plus ciblées et plus performantes, en valorisant les contenus journalistiques.

La régie publicitaire 366 va tirer parti de ses données first-party et sémantiques afin de mettre en place de nouvelles offres spécifiques pour les annonceurs cookieless (sans cookies) et IDless (sans identifiants), afin de respecter la vie privée des utilisateurs, « brand safe » et « brand suitable ». Ces offres publicitaires seront commercialisées et intégrées à l’ensemble des supports des 56 éditeurs membres de la régie.

« La fin des cookies tiers est déjà une réalité » rappelle Thibaud Chevalier, Directeur du digital de la régie 366. « Dans ce contexte, la valorisation des données first-party est cruciale et nécessite une organisation centralisée et structurée » explique-t-il. « De plus, les journalistes de la PQR produisent plus de 35 000 contenus éditoriaux chaque jour. Au-delà de la CDP, nous sommes ravis de prolonger notre partenariat avec Weborama sur les nouvelles fonctionnalités de ciblage sémantique » dit-il.

Etendre la portée grâce au contenu

« Nous adoptons en avant-première Webomind et nous étendons ainsi considérablement notre portée en nous basant sur notre principal atout : le contenu » poursuit-il. « Cela améliore durablement les performances de nos campagnes digitales et cela crée un cercle vertueux pour les éditeurs et enrichit la proposition de valeur pour les annonceurs et les agences » se réjouit-il.

Nous vivons une période qui s’illustre par la transformation des outils marketing, l’exploration des fonctions first-party et sans cookies, ainsi que l’intégration croissante dans un écosystème de plus en plus complexe. Au cœur de cette évolution se trouve l’IA sémantique, qui alimente les innovations de demain, revendique Weborama.

Thibaud Chevalier a rejoint la régie nationale de la presse quotidienne régionale 366 en tant que directeur du digital en mai 2023. Il a été Managing director France de Hawk de janvier à avril 2023. Thibaud Chevalier a travaillé chez M6 Publicité, en tant que directeur commercial digital après y avoir été directeur commercial digital de la plateforme 6play, directeur de la monétisation programmatique et partenariats, responsable de clientèle et chef de publicité. Il a été directeur de clientèle chez Goom Radio de 2011à 2012 et chargé d’études marketing en 2007.