Six ans après le lancement de sa plateforme ADspace, FranceTV Publicité accélère sa transformation technologique en lançant ADspace•ia, un nouvel outil de recommandation, d’achat et d’analyse, boosté par l’intelligence artificielle.
Optimiser les plans médias pour les agences et les annonceurs
ADspace•ia vise à permettre aux agences et aux annonceurs d’optimiser leurs plans média Total Vidéo. Il va générer automatiquement des recommandations personnalisées selon les objectifs, les cibles, les formats et les contraintes budgétaires. La solution est conçue et développée par les équipes de FranceTV Publicité pour simplifier la gestion des campagnes publicitaires cross-vidéo.
La solution est destinée à simplifier la gestion des campagnes multi-leviers en automatisant les recommandations, les achats et les analyses de performance grâce à l’IA. L’outil donne accès à toute l’offre de France.tv, data et contextuel, TV linéaire et connectée. L’IA produit des recommandations clients adaptées à leur budget, leur ciblage, leur format et la période de communication.
Accès aux indicateurs des campagnes
L’outil assure un accès complet à toutes les informations et aux indicateurs des campagnes (couverture cross média, contacts, CPM, couverture attentive, empreinte carbone). Les recommandations sont générées par l’IA, à partir de données business, d’analyses de performance des campagnes, et des inventaires.
Depuis 2019, ADspace est employé comme plateforme pour les agences médias, avec 45 agences connectées, près de 200 acheteurs actifs chaque jour, et 60% du chiffre d’affaires de FranceTV Publicité généré via cet outil.
Association de la Data, des insights et des algorithmes
Avec ADspace•ia, la régie publicitaire de France Télévisions veut mettre l’intelligence artificielle au service de la performance média, en combinant des technologies avancées, de data, des insights et des algorithmes ad hoc pour recommander en temps réel le mix Total Vidéo idéal parmi l’ensemble de l’offre france.tv entre la TV Linéaire et la CTV, qu’il s’agisse de la BVOD (TV diffusée via un abonnement à la demande) ou de la TV Segmentée.
ADspace•ia utilise des algorithmes de Machine Learning alimentés par la Data platform de FranceTV Publicité pour recommander, optimiser et activer automatiquement les campagnes cross-vidéo. Elle est interconnectée aux outils du marché. La plateforme veut proposer une expérience fluide et intuitive. Les acheteurs bénéficient d’un suivi simplifié, d’un pilotage transparent, et de leviers d’optimisation concrets pour maximiser l’efficacité de leurs campagnes.
Amélioration de la plateforme d’achat média grâce à l’IA
« Avec ADspace•ia nous boostons notre plateforme de media planning et d’achat, grâce à l’IA » présente Marianne Siproudhis, Directrice générale de FranceTV Publicité. « Cela va permettre à nos partenaires de gagner en fluidité, pertinence, réactivité et efficacité media » explique-t-elle. « Notre rôle est de maitriser la connaissance de nos publics tout en simplifiant l’accès à un media planning performant » conclut-elle.
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