Electronique et électroménager : montée en puissance de l’occasion et du reconditionné

En 2025, les produits électroniques et l’électroménager confirment leur attractivité auprès des acheteur sur internet. Ce secteur est étudié par la Fevad (Fédération de la vente à distance) sur la pénétration des sites de vente en ligne. Cette analyse mesure le poids réel des sites e-commerce en fonction du nombre de consommateurs ayant effectivement commandé sur chacun d’eux et non pas en nombre de visiteurs.

Avec 51,5 % des cyber acheteurs ayant réalisé au moins un achat dans la catégorie, le secteur se maintient comme la 3ème catégorie de produits la plus populaire du e-commerce français.

Un secteur dominé par Amazon

Le classement des acteurs reste dominé par Amazon, qui conserve la première place avec 34 % des e-acheteurs de la catégorie. Boulanger poursuit sa progression et gagne une place (15,9 %), devançant très légèrement Cdiscount (15,0 %).

La Fnac et Darty complètent, sans changement, le Top 5. Des différences générationnelles marquées se dessinent toutefois. Les 15-24 ans bousculent la hiérarchie en plaçant la Fnac en tête du classement, et Vinted et Apple dans leur top 5.

Vinted fait son entrée dans le Top 10

Enfin, signe de l’essor des nouveaux usages plus responsables, Vinted, testé pour la première fois sur cette catégorie, fait son entrée dans le Top 10, confirmant l’intérêt croissant pour la seconde main dans cet univers.

L’étude 2025 de la Fevad couvre 12 univers et 20 sous-univers, représentatifs des principaux secteurs du e-commerce de produits et de services. L’étude analyse 342 sites actifs en France. C’est une photographie du paysage e-commerce.

Une étude réalisée par Toluna

L’étude a été réalisée par Toluna sur l’access panel Toluna, du 31 octobre au 6 novembre 2025, auprès d’un échantillon de 2013 répondants Français national représentatif des 15 ans et plus selon la méthode des quotas sur les critères de sexe, âge, PCS de l’individu, région et taille d’agglomération.