L’intelligence artificielle fait son chemin dans la mode. A l’occasion du salon de l’électronique grand public CES Las Vegas 2025, Jonak, marque de chaussures française, en collaboration avec la startup Imki, spécialisée dans la création et du design par l’IA générative, a proposé une collection capsule “Laces More” sur la tendance du laçage. Au CES 2024, Imki avait revisité les collections de The Kooples. Plus récemment, Kiabi a annoncé faire appel à Imki pour ses créateurs.
Usage des archives de Jonak pour réinterpréter les matériaux et les formes
En 2025, l’IA d’Imki a exploité les archives de Jonak pour analyser et réinterprèter les matériaux et les formes employés par Jonak. L’IA a revisité les modèles qui constituent le patrimoine de la marque. Imki a réinventé des modèles traditionnels de Jonak. L’IA générative a transformé des éléments classiques en créations contemporaines, tout en s’employant à rester fidèle à l’élégance et à la qualité qui font l’identité de Jonak.
La collection capsule « Laces More » s’inscrit dans la tendance 2024 avec le retour du laçage comme tendance. La collection est composée de six prototypes et s’inscrit dans la continuité de la capsule réalisée pour les 60 ans « 60 years capsule » de Jonak.
Célébration des styles parisiens emblématiques
Les modèles créés grâce à l’usage de l’IA célèbrent des styles parisiens emblématiques, tels que la bottine classique ou les élégantes sandales, mais avec des remodelages numériques qui évoquent à la fois la nostalgie et le futurisme.
Du côté de la famille Nakam, à la tête de Jonak depuis 1964, on voit l’IA comme un moyen de transformer le processus créatif. “L’IA ne remplace pas notre savoir-faire, elle le magnifie et ouvre de nouvelles perspectives » commente la famille Nakam. L’IA est vue comme faisant en sorte d'”enrichir l’imaginaire sans limites, réinventer les processus, et préserver l’ADN Jonak tout en transformant la création”.
400 références par saison
Jonak possède 60 ans d’expérience sur le marché de la chaussure. La marque a été fondée en 1964 par Marcel et Josette Nakam. Elle a été reprise par leur fils Joseph, puis aujourd’hui par ses enfants. Jonak défend des valeurs de qualité, d’avant-garde et d’engagement. La marque veut proposer un univers à la fois pointu et accessible. Ses collections proposent 400 références par saison, en misant sur la qualité et le design.
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