Corum L’Épargne, acteur français de l’épargne et de l’investissement souhaite moderniser son image et sa présence média. La marque a souhaité faire évoluer sa manière de communiquer. Elle a organisé une compétition pour trouver une agence afin de renouveler son ton de marque et de renforcer sa notoriété.
Corum a également voulu déployer sa nouvelle plateforme de marque sur l’ensemble de ses canaux de communication. L’objectif est de présenter l’épargne comme étant plus accessible, plus simple et mieux intégrée à la réalité quotidienne des Français.
Homerun répond avec une campagne ancrée dans la vie réelle
À l’issue de la compétition, Corum L’Épargne a choisi l’agence Homerun pour concevoir cette nouvelle stratégie de communication. La première concrétisation de cette collaboration est une campagne 360° pour Corum Life, l’offre d’assurance vie de la marque.
Homerun souligne qu’il a choisi de s’éloigner des messages anxiogènes car ils sont souvent utilisés dans le secteur de l’épargne. L’agence annonce préférer une vision déculpabilisante et rafraîchissante. Son diagnostic est que ce n’est pas l’envie d’épargner qui manque, mais le temps pour s’en occuper.
La gestion de l’épargne constitue en fait une charge mentale de plus dans un emploi du temps chargé. La campagne conçue par Homerun vise valoriser des moments de vie concrets, où l’on pense à tout sauf à son argent, pour montrer que l’épargne peut s’adapter au quotidien.
Un dispositif média multicanal et ciblé
La campagne se compose de quatre films de 20 secondes. Ils sont diffusés au cinéma, en IPTV, en BVOD, en vidéo en ligne et sur les réseaux sociaux. Le dispositif s’étend aussi à la presse généraliste et spécialisée. Corum s’affiche également dans le métro parisien et en affichage digital à l’aéroport Roissy-Charles de Gaulle.
Film 1
L’épargne qu’on reporte toujours à demain
Film 2
Quand on pense à tout sauf à son argent
Film 3
L’épargne, dans la vraie vie
Film 4
Une campagne qui déculpabilise
Dans chaque format, la promesse reste la même, c’est de proposer une épargne simple, transparente et adaptée aux contraintes du quotidien. Hélène de Saugère, directrice marketing de Corum L’Épargne veut renforcer la notoriété et l’identité de sa marque via la créativité de la communication mise en place.
Lilith Peper, directrice générale adjointe en charge des stratégies chez Homerun souligne l’importance de rendre l’épargne compréhensible et accessible à tous ainsi que la volonté de transparence et de performance de Corum.
130 000 épargnants chez Corum
Corum L’Épargne est un acteur français indépendant spécialisé dans l’épargne et l’investissement. Le groupe gère près de 8 milliards d’euros pour le compte de 130 000 épargnants. Il est présent dans 7 pays. Corum développe ses propres solutions d’investissement et les distribue directement à ses clients, sans intermédiaire. Sa promesse repose sur deux piliers : la performance de la gestion et la transparence vis-à-vis des épargnants.
Homerun est une agence créative indépendante fondée en 2006 sous le nom de Rosbeef!. Elle est basée à Paris et connectée au réseau international WPI. L’agence accompagne des marques comme Bel, EDF, French bee, Kronenbourg, La Monnaie de Paris ou TGV Lyria.
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